问题——春节入境游为何在今年呈现“热启动”？ 这个春节，来自不同国家和地区的游客把行程从传统景区延伸到街巷村落、厨房餐桌和节庆现场。在北京公园庙会写福字、在甘肃乡村与主人家包饺子、在山西文化园区捏面人看花灯、在潮汕观看英歌舞……不少外国游客表示，最难忘的并非某一处地标，而是“全社会共同过节”的氛围与亲情团聚的情感表达。另外，入境游订单与停留时长双双走高，如何把“来中国过春节”的热度转化为可持续的文旅吸引力，成为地方文旅与行业关注的现实课题。 原因——政策、文化与供给形成合力，是热潮背后的关键支撑。 一是出入境便利化政策释放需求。2月17日起，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签入境政策，叠加航线恢复与通关效率提升，直接降低了出行成本。在线旅游平台数据显示，春节期间加拿大入境游订单增长75%，英国入境游订单量增长37%，政策红利在假日集中体现。 二是春节文化的独特性与可参与性增强“到访动机”。春节承载辞旧迎新、家国同庆的情感结构，具有强仪式感、强参与度、强传播性特征。专家指出，随着中国文化国际传播渠道更丰富、海外受众对真实中国的兴趣上升，越来越多境外游客不满足于“看中国”，更希望“过中国的节”。 三是文旅产品从“观光型”向“体验型”升级。导游与旅行社从业者反映，外国游客正从“到此一游”转向“走进生活”：逛菜市场学砍价、跟着家庭学做年味美食、在社区看灯会和民俗演出。数据也显示，今年春节在华游玩4至7天的游客同比增加18%，停留7天以上的深度游游客增幅达12%，“沉浸式体验”成为重要关键词。 影响——入境游升温带来消费扩容与文化交流双重效应。 从经济层面看，春节作为“黄金周”叠加入境游增长，带动交通、住宿、餐饮、演艺、文创等链条消费，且深度游占比上升，有助于提高人均消费与停留贡献度。从空间层面看，游客目的地从一线城市向中西部与县域延伸，庆阳家宴、阳泉年俗、潮州英歌舞等目的地“出圈”，有利于优化客流结构、促进区域文旅均衡。更重要的是，春节场景天然具备民间交往属性，游客在团圆、互赠祝福与共同参与中加深理解，为民心相通提供更细腻、更具温度的路径。 对策——把“爆火”变“长红”，关键在于标准化服务与特色化供给并重。 业内人士建议，首先要完善面向入境游客的基础服务体系：强化多语种标识与咨询，优化移动支付、退税、通信等便利措施，提升交通换乘与热门点位的秩序管理，让“来得方便、玩得顺畅”成为稳定预期。 其次要做强“春节主题产品包”。围绕写春联、包饺子、看民俗、逛庙会、年夜饭、灯会烟花等场景，推出可预订、可复制、可评价的产品体系，既保证体验真实，也避免同质化堆砌。对民俗演出、非遗体验等项目，要在保护传承前提下加强讲解阐释与互动设计，把“看热闹”转化为“看门道”。 再次要引导目的地从“景区思维”转向“城市与乡村整体接待”。春节期间游客更愿意走入社区与家庭式空间，地方可通过街区更新、夜间经济、公共文化活动、社区参与机制等方式，形成“处处可体验、时时有年味”的接待格局，并以预约分流、价格监管与应急保障守住口碑底线。 前景——“到中国过春节”有望成为入境游的冬季核心IP。 随着免签政策覆盖面扩大、国际航班运力继续恢复，以及各地持续丰富节庆供给，“春节入境游”具备从季节性热点升级为国际游客认知标识的潜力。专家认为，未来竞争的焦点不只在“吸引游客来”，更在“让游客愿意再来、愿意推荐”。当产品更精细、服务更友好、文化表达更自信，“到中国过春节”将不仅是一次旅行选择，也可能成为了解中国的一扇长期窗口。
春节入境游的火热态势,既是中国文化软实力提升的生动体现,也为讲好中国故事提供了重要平台。当越来越多外国游客选择在春节期间来华感受传统文化魅力时,这不仅为旅游产业发展注入新动能,更在文明交流互鉴中架起了沟通理解的桥梁。如何将这份热度转化为持久吸引力,让中国春节成为世界认知中国的重要窗口,值得各方深入思考和系统谋划。