最近“i茅台”发了数字营销平台首月的数据，让大家看看传统名酒龙头是怎么搞数字化的。贵州茅台集团的“i茅台”刚刚上线就有大动作，用户很热情。这个月有1531万人在用这个平台，新增了628万新用户，一共下了212万多单。主要卖的还是那款飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，占比67.45%。大家都抢着买，结果成功下单的人只有9.47%，说明高端酒还是供不应求。就算是按最低量算，光是这款酒就给平台带来了21.44亿元的收入。要是大家多买几瓶或者整箱买，实际收入肯定更高。 为了缓解这个问题，“i茅台”也在努力。他们调整了单笔购买的限制，还给北京和南京弄了仓储中心，让配送更快点。现在75%的订单能在5天内送到，60%的能在4天内搞定。还有不少人选择去线下门店自提，一共服务了超过10.6万人。 不过这也带来了新问题。每天一上线很多产品就被抢光了，甚至有人用外挂软件抢货。“i茅台”已经发声明说他们加强了防控技术，通过行为识别和拦截风险设备来保护交易环境。统计下来他们拦截了5.4亿次异常操作。 这不仅是给茅台自己找新出路，也为其他高端消费品数字化转型提供了参考。传统行业要想高质量发展，就得像这样主动去革新。接下来“i茅台”得想办法平衡稀缺性和普惠性、巩固公平机制。