据多知3月12日的报道，乐高集团把2025年的营收拉到了835亿丹麦克朗，这大概相当于887亿人民币，和去年比增长了12%。这就是靠的大品牌硬气，还有大家对乐高玩具的新体验追得紧。光算利润，今年挣了167亿丹麦克朗，换成人民币是177.4亿元，比前年多了21%。由于赚钱多、生产顺手，还有战略上的开支省下了钱，营业利润达到了220亿丹麦克朗，约合233.77亿元，同比涨了18%。因为生产越来越顺溜且效率高，公司就有钱把挣来的钱再投入去扩建产能，或者搞那些可持续发展、供应链和数字技术这些战略重点，为以后的发展铺路。 看全球这块儿，西欧、美洲还有中欧、东欧、中东和非洲地区卖得都挺好。买乐高的人增长了16%，是因为有更多孩子收到了乐高。份额是涨了的，速度比玩具市场平均水平快两倍多。手里的闲钱108亿丹麦克朗是因为赚钱多省下的，除了盖新厂房和修旧厂，还一直在投环保项目。用来做积木的原料里头，像那些可再生或者能回收的东西比例也提高到了52%，比2024年的33%高多了。 乐高这次拿出的产品线是有史以来最庞大的了，足足有860多款。这里面差不多一半是新货，不管是小孩还是大人都能玩。最火的主题像城市组、机械组、星球大战、Icons系列和植物系列都有新花样，这就把不少年轻粉丝给吸引过来了。跟一级方程式比赛的合作也让不少新手开始玩积木了，在二十多场大奖赛里都能看见它们的身影。为了讨好年轻的赛车迷（特别是女孩），乐高还宣布要跟F1 ACADEMY搞新合作，打算在2026年把乐高赛车真的开到赛道上去。 为了激发孩子们的想象力，乐高不光玩实体的东西，数字游戏也没落下。庆祝视频游戏30周年的时候推了不少新游戏和实体套装。那个Fortnite Odyssey的游戏上线后大家玩了超过10亿小时。在全球的布局上公司也没停手。它在越南开了一家新工厂和配送中心；美国弗吉尼亚州那边的工厂和配送中心建得也差不多了；匈牙利、墨西哥和中国的老厂子还在扩建；还在波士顿开了个美洲总部；哥本哈根的枢纽还在完善；伦敦的那个老窝也准备搬地方。 为了给大伙更好的购物体验，乐高在实体店和网上都下了功夫。跟商店伙伴关系搞得特别铁，产品给得也多。线上官网和实体零售店来了好多人。为了给大家一个难忘的动手体验，公司从梅林娱乐那里买下了乐高探索中心和乐高乐园探索中心这笔买卖。这笔交易在2026年2月搞定了，一共包括9个国家的29个中心，每年能引来500万游客呢。