一、背景：广州办完了第十五届全国运动会和残特奥会，为了不让热度散了，也得给大家留下点念想，广州文化集团想让吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”出来露露面。这俩吉祥物是赛事精神的代表，背后的文化和情感价值很值得深挖。 二、策略：这次行动搞了个双管齐下，线上跟线下都要跑。线上方面，吉祥物要上央视总台的春节晚会，还要去体育频道和广东卫视亮相，借着过年的档口，把岭南的文化劲儿给全国观众展示一下。 线下活动主要是巡游，准备去香港、哈尔滨、呼和浩特这些地方转悠一圈。通过这些跨地域的交流，把广州那种开放包容的城市范儿给展现出来。 除了巡游，广州奥林匹克体育中心南广场还要搞个“大湾鸡奥体嘉年华”，这是个重头戏。现场规划了九大板块，有演出、有球幕电影、还有卖文创的市集。特别值得一说的是开幕式上原来那只鳌鱼又回来了，修好了给大家伙儿看，这就把体育留下的东西变成了能摸得着的旅游产品。 三、影响：这种做法不光是延续了运动会那股公益劲儿和热闹劲儿，还通过卖票啥的让这体育遗产活了起来。吉祥物走到哪儿就能带动当地的吃、喝、玩、乐消费。而且用这种可爱的形象跟大家亲近亲近，能让市民更有归属感和凝聚力，让广州在大湾区文化建设里头起的作用更大。 四、挑战：现在活动做得挺花哨，但要想让这个IP长久地火下去还得费脑筋。以后得把吉祥物背后的故事讲透了，开发点更有深度的东西出来。还要跟科技、教育甚至公益多凑在一起玩玩跨界合作。 怎么平衡赚钱和服务大众这事儿也是个大难题。只有把这些都处理好了，“喜洋洋”和“乐融融”才能真成了城市的文化大使。 从代表赛事精神变成传递城市温度的使者，这一路反映了现在城市治理中提升软实力的新招数。举办比赛不光是拿奖牌、修场馆的事儿，关键看能不能把那阵热乎劲儿变成一种持久的影响力。广州这次探索算是给办大活动的后续开发提供了个新路子。 让文化符号真正“活”起来走进城市的血肉里成为纽带就是广州想做的事儿。