一、活动背景：传统年俗与数字社区的融合 移动互联网重塑了春节文化的传播方式；走亲访友、庙会集市这些承载年俗记忆的线下场景，正在向线上社区延伸。2025年春节期间，潮新闻旗下生活方式社区平台"逛哪儿"推出"新春打卡·马上奔富"主题活动——以用户原创内容为核心——鼓励社区成员用图文或视频记录年货置办、家庭团圆、地方习俗、新年规划等春节场景，将个体的年味体验汇聚成有传播价值的集体叙事。 二、核心亮点：非遗资源融入商业场景 此次活动的亮点之一，是百果园与国家级非遗项目杨家埠木版年画的跨界联名。杨家埠木版年画源自山东潍坊，有六百余年历史，构图饱满、色彩鲜明、寓意吉祥，是中国民间年画艺术的重要代表。此次合作邀请代表性传承人杨乃东参与设计，以"百果画福年，马上好运连"为主题，将传统年画元素融入春节限定水果礼盒的视觉呈现，为商品注入文化内涵。 该合作模式也显示出非遗活化的一条现实路径——借助商业品牌的渠道与用户触达能力，将非遗技艺从展陈和研究领域引入大众消费场景，在提升非遗知名度的同时，也为传承人拓展了收入来源。 三、活动机制：阶梯激励驱动用户参与 活动时间为2月14日至3月3日，采用阶梯式激励设计。参与者须在"逛哪儿"圈子首页累计打卡不少于9天，并附带话题标签发布内容，方可获得抽取非遗联名礼盒的资格。最终按累计打卡天数排名，前10名获得价值200元的百果园非遗联名水果礼盒，前20名活跃用户获得平台专属身份标识。 将内容创作频次与奖励资格直接挂钩，有助于在活动周期内持续激活社区内容生产，形成话题聚合效应。平台同时明确禁止使用自动化工具参与，并保留取消违规用户获奖资格的权利，以维护活动的公平性与内容真实性。 四、深层意义：媒体平台的文化传播角色延伸 此次活动的主办方潮新闻，是浙江日报报业集团旗下的新型主流媒体平台，"逛哪儿"是其面向城市生活消费场景打造的垂直社区产品。媒体机构以社区运营为载体，将内容传播逻辑延伸至用户生活内容的生产与聚合，既是媒体融合转型的具体实践，也是主流媒体在春节等重要节点强化用户黏性、拓展文化影响力的主动探索。 从更宏观的角度看，将非遗文化、本地生活消费与社区内容创作结合起来，为传统文化的当代传播提供了一种轻量化的可复制范本，也为媒体平台探索商业化与公共文化服务并行的运营模式积累了经验。
木版年画的吉祥图案与新鲜水果的相遇，是传统与现代在消费场景中的一次自然融合；让传统文化在当代生活中找到新的落脚点，这个课题值得持续探索。