北京，中国中小商业企业协会跟立信数据研究院1月23日联合搞了个全国性的调查。他们把从一线城市一直到农村的好多样本都收进来了，就是想看看老百姓到底在想啥，给决策者和做生意的人提个醒。这一回查出来的结果挺有意思，2025年第四季度中国消费者的消费意愿指数是119.8，比上个季度稍微掉了0.8个点，不过还是在100点以上的景气区间里晃悠，还比去年同期涨了0.5点。 咱们拆开看数据就发现了，现在买东西的劲儿挺足，也就是即期消费意愿同比提升了2.3点。不过呢，大家对以后花钱的信心倒是稍微有些回落，预期消费意愿比去年少了1.4点。潘建成教授专门说了句大白话，“这说明想让老百姓放心花钱，关键还是得把社会预期给稳住。”现在的问题就是大家对价格太敏感了，快六成的人觉得东西贵了。要是都瞎降价搞价格战，那市场就乱套了。 还有就是钱都往哪跑的事儿。现在股市回暖了点，把闲钱投进去炒股或者买基金的人差不多超过了20%。看来大家还是愿意让钱袋子里的钱动起来。至于接下来半年到底想买啥？家电数码、衣服包包、旅游还有教育培训这些最火。特别是买家电和数码的人已经连着四个季度排第一了，国家搞的“以旧换新”政策看样子挺管用。 不过买车这事儿有点悬。现在整体需求不像以前那么猛了，都在高位往下平缓地滑。新能源汽车虽说渗透率在慢慢涨，但涨得没那么快了。大家在挑车的时候也不那么死心塌地只认准一种，特别是对SUV这种大块头的车型越来越喜欢了。 旅游这块儿也能看出点儿门道。现在出门玩大家预算没以前那么多了，出门时间也变短了。要想把旅游这块做大，就得想办法把假期用好、把产品做丰富。大家现在都爱去自然风光跟文化结合得好的地方玩，像长三角还有首都北京这些地方都很热门。大家伙儿愿意为了体验好、服务好多掏点钱，这就逼着旅游行业得赶紧搞出差异化、高品质的牌子出来。 针对乡村游怎么发展的问题，报告建议千万别搞千篇一律的那种套路。要根据当地的特点搞些不一样的东西出来，这样才能满足城里人想去田园生活、享受高品质的那种向往。 潘建成院长最后说了句实话：“光靠喊口号可不行，得把收入给提上去、把就业给稳住、把社保网织密点。”他还特别提醒做生意的老板们：“别老想着靠降价抢人了。”大家得靠创新把产品和服务做得更有价值才行。 这份报告不仅摸清了现在市场的脉搏和温度，还给各方想办法推动消费回升提供了挺有价值的决策依据。