腊八节至，春节将至；伴随着传统节日的临近，全国各地文旅市场显示出蓬勃生机，多个城市纷纷启动新春促销计划，通过丰富的文化活动和力度空前的优惠政策，为广大游客和消费者营造浓厚的节日氛围。 江苏扬州市率先发力，推出"来扬州·过新年·行大运"主题系列活动。该系列活动贯穿腊月与正月两个月份，以"赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼"六大主题为核心，形成了覆盖文化、餐饮、购物、娱乐等多个领域的立体化促销体系。市政府同步上线六张电子消费地图，为游客提供"一图畅游"的智能导航服务，充分说明了现代信息技术文旅消费中的应用。 从具体活动内容看，扬州的促销计划具有较强的文化特色和地域特征。花都汇年宵花市、新春购房月、绿色智能汽车展等"赶大集"活动，将传统庙会与现代消费相结合；作为世界美食之都，扬州推出的沉浸式早茶体验，让游客在品尝美食的同时感受地方文化；扬州八怪真迹、大师玉器与漆器等三大精品展览，展现了城市的文化底蕴；马头琴、木偶剧、扬剧等多种演艺形式的推出，满足了不同游客的文化需求。除夕夜的撞钟仪式与无人机秀等创意活动，则将传统民俗与现代科技相融合。 在优惠政策上，扬州的力度同样可观。全国全日制在校大学生凭学生证可免费游览国有收费景区一次；春节假期期间，属马游客可预约免费游览瘦西湖等八大景区；外地游客可免费乘坐城区公交，主城区50家机关事业单位内部停车场免费开放。这些政策既体现了对特定消费群体的关照，也降低了游客的出游成本，有利于扩大消费基数。 此外，三亚市也推出了"美在三亚·爱上三亚"全年旅游促销计划，以"暖冬奇遇记"为主题，充分利用南方冬季气候优势，吸引北方游客"出逃寒冬"。该计划整合了景区门票、高星海景酒店、亲子度假村、地道海鲜餐饮、免税购物等上千款产品，并结合马术夜游、演唱会观赛、跨年活动等特色内容，打造了"暖阳亲子线"和"青春奇遇线"两条主题路线，根据不同消费群体需求进行精准营销。 从价格优惠幅度看，三亚的促销力度也相当突出。门票玩乐低至1.2折起，住宿产品最低3.2折，餐饮套餐低至2折，覆盖了游客出行的"吃住行游购娱"全链条。美团等平台的参与，更扩大了优惠覆盖面，使消费者能够通过一站式服务实现"一价全包、放心畅玩"。 这些促销活动的推出，反映了当前文旅市场的新特点。一是文化与消费的深度融合，各地不再单纯依靠价格战，而是通过丰富的文化活动来提升消费体验；二是精准化营销的应用，针对不同消费群体推出差异化产品和服务；三是数字化赋能的加强，电子消费地图、在线预约、一站式套餐等创新服务方式的应用，提高了消费的便利性和效率。 从经济学角度分析，春节期间的文旅消费促销至关重要。春节是传统消费旺季，文旅消费在整个春节消费中占比较大。通过推出系列优惠活动，不仅能够刺激消费需求，拉动地方经济增长，还能够带动对应的产业链的发展，包括交通运输、住宿餐饮、文化演艺等多个行业。同时，这些活动也有助于提升城市形象，增强城市的文化软实力和旅游竞争力。
年味升腾之际，文旅竞争比拼的不仅是景点数量与优惠力度，更是公共服务的温度、文化表达的深度与市场治理的精度。把活动办得更有内涵，把政策做得更可获得，把服务落到出行每一步，才能让游客愿意来、留得住、还想再来。假日经济的“热”，最终要转化为城市治理与产业升级的“进”，这也将是各地在新一年文旅发展中需要持续回答的课题。