给大家聊聊最近IKEA在哥本哈根搞的一个挺有意思的活动，题目叫“Flatpack CPH”。虽然这个活动名字听起来有点像产品命名，但它实际上是丹麦当地一家叫Marketsquare的广告公司联手Dentsu Denmark搞的户外广告行动。他们给哥本哈根打包了整座城市！最逗的是，他们把公交车、巴士亭还有施工用的鹰架都给包装成了巨型的IKEA纸箱。这样一来，就把这座城市变成了IKEA的一个大型卖场。 你可能会问，IKEA哥本哈根市中心店为什么要这么做？其实他们一直在烦恼一个问题。因为这个店就在市中心嘛，大家都觉得这里就只卖小件商品，像随手能提的家饰品、收纳用品这些。而且买大型家具的时候，大家都喜欢去郊区大型店购买。所以这次活动就是想打破这个刻板印象。 为了达成这个目的，Marketsquare创意负责人Jonas Quist Nielsen提出了一个简单但大胆的办法：直接把整座哥本哈根变成一个巨型的IKEA纸箱。他把车身、候车亭还有外墙都变成了那种标志性的牛皮纸箱造型，搭配一句直白的文案：“大型家具现在也有现货。” 其实这个活动最成功的地方就在于它没有用特效或者精美的产品照片来吸引人眼球，而是让品牌本身说话。棕色瓦楞纸质地、夸张比例和极简图形都指向了IKEA的品牌世界，大家一眼就能认出这是IKEA。 所以啊，哥本哈根变成了一个巨型IKEA纸箱市场呢！这次活动不仅改变了人们对这个店的印象，还带动了更多人去购买大型家具。你觉得这个主意怎么样？