问题——传统文化活动如何新消费语境中“既守正又出新” 近年来，群众文化需求从“看热闹”转向“重体验”，传统节庆类活动若仍停留在单一观赏、短期聚集的模式，容易出现同质化竞争、传播半径有限、产业带动不足等问题。如何把地方文化品牌做深做实，把“季节性赏花”转化为可持续的文旅产品，成为不少城市更新与乡村振兴实践中的共同课题。 原因——城市更新加速与文化消费升级催生融合路径 白云桃花雅集发端于上世纪80年代，由石马籍作家陈残云先生倡议——邀请文人墨客返乡赏花题咏——逐步形成区域文化名片。当前，广州推进文旅高质量发展与历史街区活化利用并行，群众对传统审美、国风体验、亲子研学等需求增长，叠加数字化传播和新型技术应用普及，为“文化+科技+产业”融合提供了现实条件。本届雅集选址平和大押1917历史文化创意街区，该建筑始建于1917年，是广东省目前发现保存较完整、规模较大的当铺旧址之一。将活动嵌入百年建筑空间，本身也反映了以文塑旅、以旅彰文的思路。 影响——从“雅集”到“平台”，带动消费、传承与交流多重效应 活动现场，来自粤港澳三地的书画名家、青年学子及各族群众近60人挥毫共绘《湾区春桃图》，以共创方式增强湾区人文互动与代际对话。与往届相比，本届活动强化了技术赋能的表达：设置机器人互动区，为市民游客书写“福”字与春联并提供互动体验；开设智能影像旅拍区，提升参与感与传播性；在市集中运用全息投影营造“梦幻桃林”氛围，叠加情景演诵、民乐演奏与舞蹈表演，推动高雅艺术走向大众、走进日常。 产业联动上，“桃墟新韵”市集汇集非遗手作、文创产品与岭南美食，并邀请辖区企业开展国风走秀，展示时尚设计与广绣等传统工艺的融合表达。活动还设立“乡村振兴专区”，联动特色农产品展销，拓宽乡村产品城市渠道。据主办方介绍，市集将持续至2月14日。此外，石马桃花依托直播电商等渠道拓展销售与品牌影响力，探索从“年花经济”向“全年文旅品牌”转型的可能。 对策——以机制化组织与场景化供给提升可持续运营能力 本届雅集由广东画院、广州市文联指导，白云区主管部门与街道联合主办，多部门协同使活动从单点活动走向综合运营：一是以历史街区为载体，将文化展示、商业消费、夜间体验等要素打包供给，延长游客停留时间；二是以技术手段提升互动体验与内容传播效率，使“到场参与”与“线上触达”相互放大；三是以企业、非遗传承人、学校等多主体参与，形成“创作—展陈—消费—传播”的闭环。活动期间，《同绘白云春桃》师生作品汇编发布，集中呈现白云区中小学师生绘画与征文成果，为传统文化进校园、进课堂提供了可延展的内容资源。 前景——打造可复制的文旅融合样本，推动地方文化品牌长效生长 均禾街对应的负责人表示，将继续探索“文化+科技+产业”的融合路径，推动雅集从单一文化活动升级为综合性平台。业内人士认为，未来若能在内容供给上持续深耕，如围绕石马桃花种植文化、岭南民俗与非遗工艺形成常态化展演与研学线路，并在运营上建立品牌标准、活动矩阵与社会参与机制，有望把“赏花季”延展为贯穿全年的城市文旅产品。同时，借助湾区文化交流与城市更新契机，白云桃花雅集可深入提升区域辨识度，成为展示广州人文底蕴与创新活力的窗口。
桃花不仅是季节的象征，更是城市文化软实力的体现。要让传统雅集成为可持续的公共文化产品，既要坚守文化根脉，也要面向新需求、新技术不断创新。通过资源整合、精细化运营和产业联动，才能让文化活动从一时热闹走向长久滋养，为城市发展和民生消费提供持久文化动力。