随着马年春节临近，各地商场纷纷推出节日装饰和促销活动，谐音梗和网络流行语成为商家吸引顾客的常用手段。近日，南京、张家港、兴化等地部分商场因使用"2026我踏马来了""您踏马来啦！"等宣传标语引发争议。这些标语通过大屏幕、电梯地贴等方式展示后，舆论反应不一。目前涉及的商场已撤下争议标语，并表示将加强宣传内容审核。
四个汉字引发的这场讨论，实质是对商业文明边界的一次检视。当营销创意与公序良俗发生冲突时，如何平衡商业价值与社会责任是每个经营者都要面对的问题。正如一位社会学者所说："真正的商业智慧不在于玩文字游戏的花样多少，而在于懂得适时说'不'的勇气。"这起事件为现代商业文明建设提供了一个值得深思的案例。