在中国这个大环境里，1月10日，贵州干了一件大事，把国际旅游品牌“秘境贵州”（Mysterious Guizhou）正式给推到了全世界面前。这可是贵州省旅游人才发展促进会、贵州省旅行社协会、贵州省导游协会一块儿想出来的好点子。要知道，全球旅游业现在正处在复苏又在转型的节骨眼上，贵州作为内陆省份，早就决定要主动出击，去抢国际旅游市场的地盘了。大家都看到了，这次发布不仅是为了让人知道贵州变了，更是要把它从一个单纯靠国内游客的地方变成真正的国际旅游目的地。 说实话，这些年在贵州省文化和旅游厅的带领下，贵州的旅游业早就在悄悄变了。以前老是靠着自然资源吃饭，现在是把心思放在了怎么让游客有更好的体验上。服务体系越做越专业、越做越标准，把旅行中的每一个环节都保障得稳稳当当，这就让接待全世界的游客变得有底气了。而且现在直飞国际的航班越来越多，还跟那些在线旅游平台深度合作了，跟国际市场的联系就更紧密了，把大门往更大更开地方向推了一把。 贵州省旅行社协会会长朱曦在发布会上说得挺实在，“秘境贵州”绝对不是一句轻飘飘的宣传语。它是一套专门针对市场难题的解决方案，还围绕着四个核心战略来做：第一个就是把品牌统一起来做国际推广，好让外国人都知道它；第二个是深挖自然和文化资源，设计出不一样的线路；第三个是用数字平台和跨境合作来精准找到客源；第四个是把服务的能力给提上来，用国际标准来培训员工和服务流程。 业内人士分析说，贵州这次发布的深层意思其实是把省里的文旅发展战略变成了实实在在的市场行动。通过协会联动旅行社、景区、酒店和交通这些人一块儿使劲儿，“秘境贵州”就不再是个概念了。它会变成具体的产品和服务，最后靠游客的好口碑来说话。再说了，品牌建设和产业升级同时干起来了，不光能让员工变得更专业、产业链更顺溜，还能带动经济一块儿发展。 从全世界的角度看，贵州搞这个“秘境”牌正好符合大家喜欢看独特风景、体验深层文化的大趋势。它的喀斯特地貌、多民族文化遗产、红色旅游资源还有生态康养环境都很独特。要是能通过品牌运营把这些资源整合好、价值提升上去，贵州完全有可能变成全球旅行者心目中的“东方秘境”。这就不仅仅是为了中国的形象加分了。 可以说这是贵州主动融入双循环发展格局、去参加国际竞争的重要一步。未来该怎么让产品更创新、服务更优化、合作更深化？还得靠行业里的大家一起想办法。我们可以期待一下：随着这个品牌战略一步步落实和更新换代，贵州不光能给游客献上一场“被重视的秘境探索之旅”，还会为中国的文旅产业高质量发展提供一个特别好的例子来参考。