江苏这次把“票根经济”模式玩出了新花样，用电影文化给元旦假期的消费市场打了一剂强心针。大家都看到了，这个假期江苏消费市场特别热闹，跟往年单纯打折促销的路子不一样，这次多地都是拿电影当引子，搞起了“票根增值计划”，把看电影和逛街吃饭结合在一起。这事儿背后反映出两个意思：一是现在的消费市场都在找新增长点；二是说明文化赋能商业这块儿确实挺有新意。现在大家越来越挑了，家里有个大屏幕就能追剧，光靠传统的促销路子真的不太吸引人了。 尤其是到了节假日大家都想玩点不一样的，谁也不愿意去挤那些千篇一律的商场。江苏省这次的探索正好解决了这个问题。“票根经济”之所以能成，靠的是几方面一块儿使劲。政策上肯定要给点力，江苏相关部门也是积极引导文旅商融合发展，组织跨年活动、协调资源联动来撑腰。市场层面嘛，电影本来就是大家都爱凑热闹的娱乐方式，有天然的聚人气能力和感情共鸣。 把电影元素引到买东西这块儿来，不仅能把购物时间拉长一点，还能把那种文化的感觉给加进去。就拿苏州老城区那个电影主题市集来说吧，把老苏州的苏绣手艺跟火的电影角色拼在一起，既展示了非遗文化的现代活力，也让老商业街变得有意思了。这一模式的好处立马就看出来了。 先看电影票房的数据，12月31日当天全省票房冲上了1972万元，占全国的比重超过了9%，好多热门片子都是满座的情况。再看卖货的商户也是美滋滋的，来的人多了自然生意就好了。苏州有家餐厅老板就说了，拿电影票根来吃饭能打折这招特别管用，直接把营业额给拉高了20%。 更有意思的是它把电影院和商圈给盘活了。电影院给商圈拉来客人逛吃逛吃，商圈搞的活动反过来又把影院的上座率给抬上去了，这就形成了一个互相帮忙的良性循环。 江苏省这次干的事儿说明白了一个理儿：文化元素要是能深扎进购物场景里去，市场活力立马就能起来。具体咋做的呢？一是搞主题消费场景，像电影主题市集、卖电影周边这些；二是建立激励机制，凭票根兑换或者跨店优惠这种方式把大家的消费环节给打通了；三是把各方资源都整合起来。 往后看这模式肯定还能往更多地方延伸。一方面能扩展到戏剧、展览或者看书这些领域；另一方面科技越来越发达了，以后实体票根和电子凭证肯定会贴得更紧。江苏省电影集团的人也说了元旦假期票房估计还会涨，这个创新模式给全年的消费市场开了个好头。 从单纯看电影变成啥都能体验的这事儿就说明了文化内涵跟商业消费要是深度融合起来，那就是激活市场的大引擎。现在大家都讲究生活品质了，怎么把那些文化资源变成真金白银的生意？这是个技术活也是个智慧活。 江苏的做法不光是给节日经济出了个好样本，还帮文旅商融合发展找到了新路子。以后还会有更多的文化元素跟消费场景搅和在一起嘛！到时候市场肯定会变得更丰富多彩。