近年来，非法金融活动借助互联网平台不断变换形态；一些打着“低门槛、高回报、可提现、可分红”旗号的项目，披上“数字化养殖”“共享经济”“消费返利”等外衣，借助短视频平台的传播优势引流，诱导部分群众“看得见的故事”里掉入“看不见的陷阱”。如何把专业的风险提示讲清楚、让群众听得懂、愿意看，成为基层金融风险宣传面临的新课题。 问题在于，部分新型骗局呈现“强包装、弱约束、快扩散”的特点：一是用“云认养”“云养殖”等概念营造产业真实感，通过农场画面、数据报表、虚拟账户等展示增强可信度；二是以“短期高收益”“随时可退”为卖点，诱导参与者先小额试水再不断加码；三是借助社群裂变，以“拉新返利”“等级奖励”等机制驱动传播；四是通过主播带货式话术、账号矩阵和热点话题扩散，形成“内容引流—私域转化—资金沉淀”的链条。一旦资金链断裂，参与者往往面临本金难追回、维权成本高等风险。 原因主要来自三上。其一，信息不对称仍是受害的重要诱因。普通群众对金融产品与投融资逻辑缺乏系统认知，容易把“营销话术”当成“专业承诺”，把“平台展示”误当作“合规背书”。其二，骗局贴近现实需求与心理预期。部分人希望通过副业增收、以较低风险获得收益，在“熟人推荐”“群体参与”的氛围中更容易放松警惕。其三，互联网传播显著降低了行骗成本。短视频容易被情绪化叙事带动，算法也会放大更吸睛的“暴富故事”，叠加虚拟交易、跨地域操作，使识别难度继续上升。 ，湖南探索以网络主播为载体开展防非宣传，推动风险教育从“单向提醒”转向“内容共创”。大赛以“主播C位出道 共筑防非新战线”为主题，鼓励参赛者把典型案例转化为可视化、易传播的短视频作品。截至1月中旬，有关话题播放量持续增长，参赛作品已接近200件，金融机构从业者、高校学生等群体共同参与，逐步形成“政府引导、平台承载、社会协同”的宣传格局。 值得关注的是，岳阳楼区融媒体中心推出的防非微短剧《滕子京系列之“鸡”不可失》引发热议。作品以“三国人物穿越”为叙事切入，将“云养鸡”类非法集资套路嵌入完整剧情，通过受骗入局、诱导加码、同伴劝阻、真相揭示等环节，呈现常见骗术的运作逻辑，并由“滕子京”此地方文化IP承担“拆解骗局、提示风险”的角色。该剧播放量突破200万次，说明公共安全与金融风险教育不必局限于条款式宣讲，贴近生活、具象表达同样能让人“看得进、记得住、用得上”。 从影响看，这类创新普法至少带来三重积极效应：一是提升触达率。短视频适配碎片化传播，能覆盖传统宣传难以触及的年轻群体与流动人群。二是提升理解度。将“非法集资”的抽象概念转化为具体场景，把“高收益必然高风险”“承诺保本多为陷阱”等常识融入剧情，便于公众记忆与转述。三是增强参与感。评论区互动与转发本身成为二次传播渠道，推动“我讲给家人听”的扩散效应。 对策层面，需要把“爆款传播”转化为“长效机制”。一要坚持案例化、场景化表达，围绕“云养殖”“虚拟币投资”“消费返利”“养老理财”等高发领域，持续推出系列化、可复用的内容产品。二要加强权威信息供给与联动核验，引导创作者在内容中提示观众通过正规渠道核实资质、识别风险，形成“看完就能用”的判断路径。三要推动平台治理与社会教育协同，对涉嫌夸大收益、诱导投资、导流私域的内容加强识别处置，同时为公益普法内容提供更稳定的传播空间。四要提升重点人群的精准宣传，针对老年人、返乡务工人员、大学生等群体开展差异化提示，压缩“第一次上当”的机会窗口。 从前景看，随着短视频成为公共传播的重要入口，以主播群体、地方融媒、金融机构和高校等多方共同参与的普法模式，有望在更大范围复制推广。赛事征集仍在进行，后续如能在评审环节兼顾传播效果与专业准确性，引入更多真实案例和风险要点，并推动优秀作品走进社区、校园、企业等线下场景，将进一步增强社会对非法金融活动的防范韧性。
在新形势下，防范非法集资等金融风险需要不断更新宣传方式；湖南此次探索表明，把专业内容与新媒体传播结合起来，既能提升传播效果，也能带动公众主动参与。这为各地推进金融知识普及提供了可参考的思路，也说明了新媒体在社会治理中的现实价值。