随着我国大健康产业规模突破8万亿元，保健食品市场年均增长率保持10%以上，但相伴而生的虚假宣传、欺诈销售等问题日益突出；合肥市市场监管局在近期市场巡查中发现，针对中老年群体的营销乱象呈现组织化、隐蔽化新趋势。 问题表现主要集中在三个上：一是部分商家将普通食品包装成"特效保健品"，违规宣称疾病预防治疗功能；二是营销手段从传统会销转向线上线下融合，利用社群运营、直播带货等新载体规避监管；三是情感绑架式销售增多，通过建立长期信任关系实施持续性消费欺诈。 究其原因，既有企业逐利本性驱使，也存在监管盲区。现行《食品安全法》虽明确保健食品实行注册备案双轨制，但网络销售渠道的爆发式增长使得违法成本大幅降低。中国消费者协会2022年数据显示，保健食品投诉量同比上升23%，其中虚假宣传占比达67%。 这种乱象带来的负面影响不容忽视。不仅造成消费者经济损失，更可能延误疾病正规治疗时机。以合肥市某养生机构为例，其通过伪造检测报告推销高价保健品，导致多名高血压患者擅自停药引发健康危机。 针对该现状，合肥市场监管部门打出组合拳：首先是强化源头管控，要求所有在售产品必须显着标注"蓝帽子"标识及批准文号；其次建立快速响应机制，对群众举报的"健康讲座""免费体检"等活动实施24小时核查；更重要的是开展认知教育，通过社区宣传栏、公交移动电视等渠道普及"五不原则"——不信疗效承诺、不贪小恩小惠、不惧恐吓话术、不迷网红推荐、不轻私人转账。 行业专家指出，随着《保健食品标注警示用语指南》等新规深入实施，未来监管将呈现三大趋势：一是推进智慧监管平台建设，实现产品流向全程追溯；二是建立营销话术负面清单制度；三是完善跨部门联合惩戒机制，对屡犯企业实施市场禁入。
保健食品消费既关系到健康期待，也关系到家庭支出，更考验社会对科学常识与法治规则的共同遵守。认准资质、核验信息、拒绝夸大、理性决策，既是维护个人权益，也是推动市场规范。让健康消费回到科学，让行业发展回到诚信，才能让“健康产业”真正服务人民健康。