春节作为中国最重要的传统节日，历来是互联网企业争夺用户的黄金时段。
与往年不同的是，2026年春节期间，各大互联网企业的竞争焦点已从"撒钱换流量"的红包大战演变为AI应用的全面推广。
这一转变背后，反映出互联网产业面临的深刻变革。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，互联网企业在春节集中"烧钱"推广AI，根本目的在于实现AI应用的大众化普及。
当前，仍有大量用户未接触过AI产品，缺乏使用需求。
通过春节红包等吸引手段，企业可以将用户引入AI应用场景，用户初期为获取红包而使用，但在持续使用过程中逐步养成依赖习惯，最终实现AI应用的自然渗透。
从竞争维度看，这场AI推广战背后隐含着互联网企业对市场格局重塑的深刻忧虑。
传统搜索、电商、内容等互联网应用正面临AI技术的直接冲击。
以搜索为例，用户可能不再依赖百度等搜索引擎，而是直接通过AI对话获取信息；在电商领域，消费者可能绕过传统电商页面，通过AI推荐直接完成购物决策。
这意味着，如果头部互联网企业不主动拥抱AI，将面临被新兴AI应用蚕食用户的风险。
因此，百度、阿里、腾讯等传统互联网巨头纷纷推出自有AI产品，并借助春节这一特殊时间节点进行集中推广。
春节为何成为AI应用推广的最佳时间窗口？
盘和林认为，这与春节的社交属性密切相关。
十年前，互联网平台正是通过春节红包活动成功推动了直播行业的爆发。
春节期间，普通用户拥有充足的闲暇时间，更容易与亲戚朋友产生社交互动，这为新应用的传播创造了理想条件。
相比平时，用户在春节更愿意尝试新事物、分享新应用，这使得AI产品的推广效率大幅提升。
然而，红包吸引来的用户并非都能转化为长期用户。
大量用户存在"领完红包就走"的现象，如何将这部分用户转化为真正的AI应用使用者，成为企业面临的核心课题。
盘和林提出了AI应用留住用户的四大法宝。
首先是实用价值。
当前许多AI产品存在明显瑕疵，生成的答案往往无法完全满足用户需求，甚至增加用户的工作量。
企业需要不断优化AI算法和输出质量，确保AI能够真正解决用户的实际问题，提供切实的工作价值。
其次是情绪价值。
AI应用需要融入社交场景，不仅要提供信息和服务，还要满足用户的情感需求，增强用户的使用体验和粘性。
第三是差异化特征。
市场上AI产品众多，同质化现象严重。
企业需要打造具有独特优势的AI应用，避免千篇一律，通过差异化竞争形成自身的核心竞争力。
第四是内容价值。
AI应用应提供有深度、有干货的内容输出，而非空洞的对话，让用户在使用过程中获得实质性的收获。
从产业发展的宏观视角看，当前正处于AI应用普及的关键窗口期。
传统互联网应用与AI技术的融合已成为必然趋势，谁能更快地完成这一融合，谁就能在新一轮竞争中占据主动。
春节期间的AI推广战，本质上是互联网企业争夺用户规模和数据积累的战略举措，也是产业格局重塑过程中的重要一环。
从红包大战到智能应用竞速，表面看是营销策略的变化，实质是互联网竞争逻辑的升级：谁能率先进入用户的日常决策链条，谁就可能掌握新的增长钥匙。
春节带来的时间与社交红利能放大体验与传播，但最终留住用户的仍是“真实可用”的能力与“贴近生活”的场景。
对行业而言，这既是窗口期，也是检验期，热闹过后，唯有长期价值才能沉淀为新的秩序。