现在说2025年的家用电器市场，大家可以回忆一下，2024年8月有了以旧换新政策，确实给家电消费带了一波动力。不过到了下半年，增长速度慢下来了。后来到了12月，新政策出来了，补贴的品类少了，后面的市场估计会有点压力。 线上这块市场其实还是挺好的，销售额搞到了7663.5亿元，比去年涨了18.1%，卖出去的东西有17.1亿件，也涨了46.8%，每样东西的平均价格也上去了。牌子方面，前几个大牌子还是很强的，美的、海尔这些一直在三大平台上占着首位。各个细分领域的家电都在涨，大家电还是主要撑场面的，厨房和生活电器也表现挺不错。 大家电这一块稳得很，卖了4594.4亿元，长了7.0%，中央空调那个涨得最快，有52.1%。厨房电器和生活电器虽然盘子没那么大，但是长劲儿猛。厨房电器卖了1359.3亿元，生活电器卖了1062.8亿元，这两个都涨了10.4%。生活电器主要是清洁电器带起来的；厨房电器里咖啡机最显眼，涨了32.0%，说明大家喝咖啡的需求很强。 智能门锁这块儿简直爆了。因为有国家的“以旧换新”政策撑腰，各地把智能门锁都给纳入补贴目录了，带动全年销售额搞到了137.1亿元，涨了73.0%，卖了1222.7万件，也涨了66.0%。市场现在越来越集中在头部品牌手里了。 有AI智能防护技术的牌子像小米、华为、凯迪仕都在往上冲。消费者现在特别看重家里的安全，这种AI智能、生物识别的功能大家都爱。 在悦己消费这个大趋势下，咖啡机在线上卖得特别火。销售额达到62.5亿元，涨了32.0%；销量也长了19.0%，说明大家确实需要这个东西。牌子里咖啡自由和la marzocco这两个增长超过100%。海氏作为国内的烘焙电器牌子，因为大家都认识它也信任它，同比增长了526.2%。这是因为大家现在更愿意为自己的幸福花钱了，咖啡机不再是单纯的工具，而是提升生活幸福感的东西。