随着农历马年脚步临近，各地商场都在忙着营造节日气氛。但在江苏兴化、南京鼓楼区、张家港等地，有不少商场搞的谐音营销活动，却让大家有点不太舒服。记者一查发现，大家争论最多的，就是商场里贴的那些标语。比如“2026我踏马来了”、“您踏马来啦”，本来是想借着“马”的名字图个吉利，用点轻松的语气招揽顾客。可没想到，这些话念起来，和一句不太好的话太像了。尤其是家里有小孩的家长觉得特别不妥当，生怕孩子听到了学坏。 南京鼓楼区一家商场之前贴在电梯里的“您踏马来了”地贴，现在已经被撤掉了。商场的人说，一开始只是想增加点节日趣味，后来发现大家可能会有误会，就赶紧把它们拿掉了。不过在别的地方，像张家港这种商场里，还是有人用电子屏在播类似的口号。各地商场处理这事的速度不一样，也说明大家对这种舆论怎么看心里还没底。 其实家长们的反馈很真实。有位家长跟记者说，带着孩子去逛的时候，孩子看见大标语很新奇就跟着念。结果一问是啥意思，大人也没法说清楚，搞得挺尴尬的。这不光是影响逛街体验，还让人担心公共场所的语言环境会不会带坏了孩子。消费者不光要看买的东西好不好用，还得要有个干净文明的环境逛。 这次的事看着像个别商场的小插曲，但也反映出一些大问题。现在商家都喜欢追热点搞流量，动不动就用谐音梗、网络梗来传播。虽然这些东西容易火，但内容往往没什么营养。要是创意没守住底线去了公序良俗那边，带来的麻烦可不止一时的热闹。 春节营销本来是为了拉近品牌和消费者的感情、弘扬传统文化的。好的创意得在尊重文化、遵守规范、讲文明的基础上做文章，既要有意思又得有格调。那种不管不顾的所谓“创意”，就像脱缰的野马一样跑偏了。 商家求新求变没问题，但得有个度。这次的谐音标语风波给大家提了个醒：做宣传的时候得把社会责任和文化导向放在心上，先评估一下大家能不能接受。要想过个好年，需要的是那种有智慧、积极向上的文化创意，而不是靠打擦边球去博眼球。只有守好文明的底线、走正确的路子，生意才能长久红火。