在北京有个柒一拾壹（北京）有限公司开的便利店，挂了个写着“人间烟火味，最抚凡人心”的牌子卖香烟，这事最近在网上闹得挺大。原本这是句很温情的话，用来卖烟就有点问题。网友发的图片显示，这牌子上还写着从哪天开始卖烟，把情感和买烟这事直接绑一块了。后来这公司说，已经让店里把牌子摘下来了，正在查谁干的。工作人员解释说，这是店里自己做的广告，公司头头没授权这么干。现在牌子是撤了，市场监管那边还没公开怎么处理。 湖北炽升律师事务所的杨敏律师指出，这个广告没分清楚看的是谁，硬把这种温情词跟买烟绑一块儿，可能违反了发烟草广告的规定。咱们国家一直管得挺严，2015年改的《广告法》更是把能发烟广告的地方全封了。可还是有商家想钻空子，用诗意一点的词来偷偷推烟。这背后的原因可能有两点：一个是烟不能到处发了，商家为了多卖货就换了这种隐蔽的表达方式；另一个是便利店竞争太激烈，想用更吸引人的话拉客人。 但是这种把烟跟“生活”“烟火”这种好词绑一起的做法不好。它不光可能把人带歪了，特别是把未成年人给误导了，还会让大家觉得国家搞控烟没那么严肃了。从大家健康的角度看，咱们要努力让抽烟的人变少，《“健康中国2030”规划纲要》里说了要让2030年15岁以上的人抽烟率降到20%。不管是直接还是间接的宣传，要是带美化烟的味儿，都会挡着这个目标的实现。 针对这种情况，监管得从三方面下功夫：一是多去线下看看有没有变相的烟广告；二是完善举报系统；三是对违法的企业罚得重一点。企业自己也得有规矩意识，别拿那些情感化的话来给自己找借口。 以后大家健康意识提高了、法律也完善了，管烟广告会越来越严。做营销得在合法的前提下搞创新，那些想打擦边球的肯定会被盯着看。只有法律、行业和大家一起努力，才能不让这些变相广告有地方滋生。 “人间烟火”本来是大家对生活的一种温暖寄托，现在跟卖烟绑一块儿，不光毁了文化的意思，还踩了法律和健康的红线。这次事告诉我们，做创意不能违法线，别拿情感营销当保护伞。建设健康中国的路上，每句话、每个牌子都得传达好的东西才行。只有守着法治精神和社会责任，“人间烟火”才能真的抚慰人心。