12月22日，上海市知识产权局正式发布《第十八批上海市重点商标保护名录》，共纳入109件重点商标，涉及75家企事业单位。
其中，长风文旅公司精心打造的"半马苏河"商标在普陀区知识产权局的推荐下，凭借其显著的品牌影响力和独特的文化价值成功入选，成为该批次保护名录中的文创品牌代表。
从文化创意到品牌塑造，"半马苏河"的成功并非偶然。
该品牌创立于2023年底，通过将河流元素、BMSH字母图案和苏河之冠拼图等设计元素融入产品，将普陀区深厚的文化底蕴与当代审美理念相结合，推出了一系列备受欢迎的文创产品。
这一创新举措既传承了地方文化特色，又赋予了其时代内涵，体现了文创产业在城市文化传播中的重要作用。
在品牌发展过程中，"半马苏河"通过多元化的跨界合作不断扩大影响力。
2024年10月，该品牌与有百年历史的老字号中华铅笔进行首次联名合作，推出联名铅笔套装，实现了传统工业品与现代文创的融合。
2025年3月，孟菲斯风格蛇年帆布袋作为"2025苏州河半程马拉松"完赛包亮相赛场，将体育赛事与文化创意有机结合。
同时，该品牌在"2025上海礼物"品牌评选中脱颖而出，"半马苏河彩色绑带笔记本"成功入围"2025中国特色旅游商品大赛"，充分验证了其市场竞争力和文化认可度。
在长三角一体化发展的大背景下，"半马苏河"文创品牌积极融入区域协同发展格局。
依托沿沪宁产业创新带建设，品牌与无锡君来湖滨饭店展开合作，将苏州河的滨水文化与无锡的江南诗意通过反差美学巧妙融合，为长三角地区文旅资源共享和品牌共同发展注入了新的活力。
这一合作模式体现了文创产业在推动区域文化交流和经济融合中的桥梁作用。
在国际文化传播方面，"半马苏河"品牌表现出了国际视野和开放胸襟。
2025年6月，该品牌作为《奔流》第二季上海-伦敦双城系列活动的重要组成部分，登陆伦敦"COINect"中英造币文化交流特展，吸引了当地媒体和市民的广泛关注，成功将区域文化标识转化为与世界河流对话的文化载体。
此外，品牌还亮相上海"十四五"规划成果系列发布会普陀专场，并在"幻影循光2025FW FASHION SHOW"中与国际品牌同台展示。
特别是在第八届中国国际进口博览会期间，品牌成功进驻新闻中心，借助进博会的平台溢出效应，进一步提升了国际知名度和美誉度。
"半马苏河"文创品牌入选重点商标保护名录，标志着其在知识产权保护体系中获得了更高层次的认可。
重点商标保护名录制度是上海知识产权保护工作的重要组成部分，通过对具有重要经济价值和社会影响力商标的集中保护，有助于激励企业加强品牌建设，推动文化创意产业的高质量发展。
对"半马苏河"而言，这一认可既是对其过往成绩的确认，也为其后续发展提供了更加坚实的法律保障。
从一枚商标的入选，到一条河的文化叙事走入日常生活，折射的是城市文化软实力的生长路径：以创新为源、以制度为盾、以开放为桥。
把“可识别的文化符号”转化为“可持续的公共价值”，既需要企业在内容与产品上不断精进，也需要治理体系在保护与规范上持续加力。
唯有让创新者敢投入、让守法者得回报、让消费者买得放心，城市文创才能在更广阔的水域中奔流不息。