随着数字经济与实体商业融合不断深化，区域消费增长呈现出多元化、特色化的新特征。
1月16日在济南召开的抖音生活服务北部大区城市生态大会，为观察当前生活服务行业发展提供了重要窗口。
从数据看，平台生态持续扩大。
2025年抖音生活服务平台总交易额同比增长超59%，有经营收益的门店数突破1500万家，这表明数字化经营已成为商家增长的重要引擎。
与此同时，北部大区各城市呈现出差异化的增长活力，反映出不同地区因地制宜、挖掘本地消费潜力的成效。
各城市的增长路径各具特色。
济南依托深厚的人文底蕴，过去一年超450万用户在平台打卡城市人文景观，入驻门店数量同比增长32%。
平台针对当地"猫冬""爽夏"的消费习惯，打造汗蒸温泉、牛羊肉火锅等冬季品类IP，冬季团购订单量达夏季的1.2至1.7倍，而烤肉自助等夏季品类也实现迅猛增长。
这种季节性消费的精准挖掘，充分体现了数据驱动下的消费洞察。
南京则通过演出经济实现了消费的爆发式增长。
2025年热度TOP10话题中过半与演出、赛事相关，演出类团购支付销售额同比激增185%。
平台打造的"跟着苏超游江苏"活动播放量达370亿次，带动江苏全省团购销售增长68%，充分说明文化消费与商业消费的深度融合具有强大的拉动力。
作为京津冀枢纽的石家庄，则将交通优势转化为商业动能。
生活服务动销商家数同比增长超130%，经济型与舒适型酒店贡献45%以上住宿团购订单，汽车维修保养、家政服务等品类动销商家数同比增速超140%。
这表明枢纽城市的地理优势，在数字平台的赋能下，能够有效转化为商业增长的新动力。
为激活区域消费潜能，平台在2025年落地超40场城市营销活动，累计曝光达217亿次。
这些活动既包括"Let's北京·夏日美食节""浪漫青岛""沈阳嘉年华"等地域特色IP，也包括"春游季""冰雪季"等主题活动，形成了地域文化与商业消费的深度融合。
商家的数字化经营实践为行业提供了有益借鉴。
餐饮品牌徐升记不改良老火锅通过"官方号+门店IP+达人生态"的内容矩阵，联动本土IP引爆话题，2025年全国门店超320家，年营收破亿元。
汽车服务品牌森巴特汽车膜孵化超1000名职人，通过"专业人设+场景化体验"的直播模式，将线上流量有效转化为店铺生意。
山西家家利超市以"数据驱动货盘+生活场景内容"双引擎发力，2025年抖音支付销售额增长超12倍。
这些案例表明，真诚内容、特色表达与深度互动已成为商家增长的共同密码。
展望未来，平台将进一步优化内容营销与产品能力，强化好内容对生意的加持，提供更精准的经营工具与智能投放解决方案。
抖音生活服务北部大区负责人表示，新的一年将与商家携手做好线上与线下的联动，在多个场景助力商家品牌和门店的经营。
生活服务的竞争，本质上是对城市生活方式的理解与供给。
把地方文化讲清楚，把服务质量做扎实，把经营链路打通，才能让一次次“打卡”变成持续的“到访”。
在消费回暖与数字化转型并行的背景下，因地制宜探索差异化路径、提升实体商家长期经营能力，将成为激发本地消费潜力、拓展增长空间的关键所在。