随着新春佳节临近，黑龙江省以“冰雪世界，龙马精神”为主题，推出“来龙江过大年”新春文旅商体系列活动，带动冰雪文化产业迈向新发展阶段；这多项安排，既是对春节传统的当代表达，也着力释放冰雪经济的增长空间。 从文化引领看，黑龙江省立足冰雪资源优势，把国家级文化活动与地方特色结合起来。2026年中央广播电视总台春节联欢晚会黑龙江分会场落户哈尔滨冰雪大世界，将以故事化叙事串联城市地标，通过演唱、交响乐、芭蕾舞等多种艺术形式呈现龙江风采。另外，哈尔滨市阿城区、大庆市杜尔伯特蒙古族自治县、伊春市汤旺县等地将举办超百场“村晚”及配套活动，形成从省级到县级、从城市到乡村的纵向传播链条。这种分层推进、覆盖广泛的活动布局，既兼顾不同群体的文化需求，也更集中呈现地方气质与生活温度。 从旅游产品看，黑龙江省推出十大春节串游线路，涵盖“雪域畅游”“北境康养”“两极穿越”等主题；各地结合资源禀赋打造超百条冰雪旅游线路，提供冰雪游、乡村游、研学游、边境游等多种体验选择。多主题、多组合的产品供给，有助于更精准匹配不同客群偏好，并在一定程度上分散客流、提升游览体验。 从文化消费看，春节期间省内博物馆、文化场馆推出超200项展览与活动，包括海外回流文物特展、生肖文化联展、非遗视觉展等，让观众在参观与互动中感受传统文化的魅力。全省文艺院团开展旅游演艺季，推出京剧戏曲巴士、驻场演出、互动巡游等上百场演出，覆盖剧场戏院、旅游景区、城市商圈、历史街区等多类场景，构建更完整的文化消费供给。 从体育赛事看，系列冰雪赛事与群众活动将陆续开展，包括中俄国际冬季体育比赛、雪地足球赛、青少年短道速滑联赛、冰雪运动会，以及雪人装饰、大众冰盘挑战等趣味项目。赛事与体验并重，兼具观赏性与参与度，便于吸引不同年龄段的市民游客加入。 从美食文化看，围绕“龙江味道”，全省将组织20多场主题美食活动，推出特色年夜饭与龙江美食套餐，涵盖哈尔滨俄式西餐、齐齐哈尔烤肉及其他地方风味。各地还将举办非遗大集、元宵灯会、雪地秧歌、冬捕节、年货大集等250余项民俗活动，展现冰雪风情与传统年味，推动饮食文化与民俗体验相互带动。 从商业促进看，黑龙江省同步开展龙江网上年货节、中俄年货大集等百场促销活动，汇聚近千种地方特色产品。重点商贸企业推出打折让利，推广“黑土优品”“九珍十八品”“龙江老字号”等产品，并配套发布“必购、必吃、必逛”消费指南。活动期间，全省围绕“吃住行游购娱”推出“乐购新春”春节假期特别活动，发放文旅、商务消费券超两亿元，形成政策支持与市场供给的联动效应。 该系列活动的推出，反映了黑龙江省在新阶段对文化、旅游与商业流通的统筹谋划。通过整合文化、旅游、商业等资源，形成“文化+旅游+商业”的融合路径，既有助于提升春节消费活力，也为冰雪经济的高质量发展提供支撑。同时，通过政府引导、企业参与、社会共同参与的方式，推动形成更具活力的节日文化消费生态。
节庆经济的竞争，归根到底是综合供给能力与治理水平的竞争。黑龙江以“来龙江过大年”串联文化、旅游、商业与体育，把冰雪资源转化为可参与、可消费、可传播的城市与区域名片。活动要办得热闹，更要把服务做细、把市场规范、把产品打磨得可持续，才能让“过大年”的阶段性热度沉淀为长期吸引力，在更大范围内释放冰雪经济与文化自信的叠加效应。