春节临近，消费旺季到来。为借助节日消费带动农业发展，娄底市组织举办绿色优质农产品展销年货节，通过优化组织方式和消费场景，打通农产品从田间到餐桌的产销链路，为市民提供便捷的年货采购渠道，也为农民拓宽增收途径。该活动是娄底市落实农业农村部“五个一批”促“两节”消费活动的具体举措。年货节围绕春节消费特点，聚焦城乡供需对接、场景创新和空间布局优化，推动农产品销售与节日消费需求形成互动。娄底市副市长伍鹄开幕式上表示，年货节既集中展示娄底农业发展成果，也为推动乡村振兴、释放消费潜力搭建平台，让优质农产品走出田间地头，让市民采购更方便、农民增收更有保障。 在助农机制上，年货节推出“百名村播+千个乡村+万种产品”公益助农促销活动，以数字化手段拓宽农产品销售渠道。市优质农产品推荐官朱增辉、全省“村播”大赛获奖选手“林林与小胖”等分享了扎根乡村、助力农产品上行的实践经历。现场为新聘优质农产品推荐官颁发聘书，为“村播”大赛获奖选手颁奖，并举行优质农产品推荐官与乡村党支部书记助农结对仪式，形成“达人+基层组织”的助农协作机制。中国人民财险娄底分公司表示，将为农产品产销提供保险保障，完善风险防控。 年货节现场设置三大功能区，180个展位集中展示娄底各地优质农产品。农产品销售区内，新化紫鹊界贡米、双峰辣酱、涟源茶叶、冷水江麻辣等特色产品集中亮相。市民王阿姨说：“以前买特产要跑各个县，或者在网上慢慢挑，现在一站式就能买齐，都是正宗本地货，价格也实惠。”便捷的采购方式带动了现场消费热度。 美食体验区人气尤旺。娄底名菜、“一桌娄底味”及五县名席轮番呈现，厨师现场烹制，香气弥漫。三合汤、腊肉等传统美食现做现卖，吸引不少市民品尝。刚结婚不久的李先生试吃后当场下单，并预订了一桌“一桌娄底味”年夜饭，希望家人吃到地道家乡菜。沉浸式体验带动了产品溢价，也提升了品牌辨识度。 民俗体验区融入传统文化元素。书法家现场书写春联福字，糖画艺人展示传统手艺，剪纸、描扇等项目吸引市民参与。传统文化与助农促销相结合，为年货节增添节日氛围，也让乡村振兴的文化底色更加鲜明。 从市场反馈看，年货节深入带动了农产品消费。返乡过年的市民张先生表示，一次就能买齐新化黄精、双峰辣酱、青树坪米粉等特产，对经常外出的人很方便。便捷的采购渠道与丰富的产品供给，满足了不同群体的需求，带动了春节前后的农产品销售。
年货节的火热场景，反映出农村消费市场的潜力。娄底的做法表明，只有把供需对接做细、把销售渠道做实，才能让农产品更顺畅地“出村进城”，让乡村振兴走得更稳更实。随着更多惠农举措持续落地，农业更强、农村更美、农民更富的目标正在一步步实现。