随着2026年春节临近，上海市文旅产业迎来新一轮创新实践。
长宁区率先启动"烟火长宁 马上焕新"主题活动，其特色在于突破传统节庆活动单一性，构建起立体化体验矩阵。
这一举措背后，反映出城市文旅发展正面临三大转型需求：消费升级催生品质化体验、传统文化需要现代表达、区域协同要求资源整合。
深入分析活动设计可见三大创新亮点。
在内容维度，将敦煌艺术展等高端文化资源与商圈灯谜会等民俗活动有机结合，既保持文化深度又增强参与性；在空间布局上，以上海动物园等三大节点形成"品字形"辐射结构，有效激活全域文旅资源；服务层面推出的导游预约平台，则体现了数字化赋能传统旅游业的探索。
值得关注的是，活动特别强化"马年"主题元素。
上海动物园策划的科普研学项目，将生肖文化与自然教育创新结合；而特色文创产品的开发，则延伸了文旅产业链价值。
数据显示，类似主题文创在往年春节期间的销售额平均增长达35%，成为文旅消费新增长点。
浦东新区同步推出的中国年味节，与长宁活动形成差异化互补。
陆家嘴滨江作为现代都市地标，其"六省年礼"展销模式既展现地域文化多样性，又为传统年货销售开辟新渠道。
两区联动印证了上海文旅产业"东西呼应、多元共生"的发展策略。
业内专家指出，此类活动具有示范意义：其一，通过文化IP打造提升城区辨识度；其二，以节庆经济带动冬季消费市场；其三，为城市更新提供文化驱动力。
据文旅部门预测，双区联动有望吸引游客量同比增长20%，带动周边商业体营业额提升15个百分点。
一座城市的年味，不只是热闹的市集与灯火，更是公共服务的温度与文化叙事的厚度。
长宁与浦东的节日供给与服务创新，折射出超大城市在“人气回归、消费回暖、文化传承”之间的综合考量。
把传统做出新表达、把服务做到更细致，让节日经济既有烟火气也更有秩序感，才能让“过年到城市里走一走”成为可持续的生活方式与发展动力。