2月5日，中央广播电视总台宣布与哔哩哔哩视频网站就2026年春节联欢晚会达成合作协议，后者将作为马年春晚独家弹幕视频合作平台。这是双方连续第二年开展合作，显示传统主流媒体与网络平台文化传播上的协同深入加深。根据合作方案，除夕当晚观众不仅可在该平台收看春晚直播，还能通过实时弹幕与其他观众互动。平台上表示——今年将加大技术投入——重点提升弹幕系统的稳定性与流畅度，改善观看体验。春节前夕起，用户还可创建个性化兴趣房间，邀请好友一起观看春节特别内容并参与讨论。据预测，春节期间此类兴趣房间数量将超过1000个。
从电视荧屏到弹幕互动，从单向收看到用户共创，春晚与哔哩哔哩的合作呈现了传统文化在数字环境中的新表达。这个实践不仅拓宽了主流文化的传播路径，也回应了青年群体对参与感与文化认同的需求。当守正与创新相互推动，我们或许正在见证一种新的文化传播范式逐步成形。