一、消费需求催生产业快速发展 长期以来——南方民众想体验冰雪运动——多半要远赴北方。如今，这种情况正在改变。得益于气候资源的开发利用和造雪技术进步，长三角陆续建成一批高山雪场和室内冰雪场地，冰雪体验从“只能远观”变成了“家门口就能玩”的日常消费选项。浙江省体育局数据显示，截至2025年底，全省共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列，为区域内数百万民众提供了更便利的运动条件。 供给增加也直接带热了需求。来自上海的游客江皖东表示，相比远赴北方的高成本，在周边体验滑雪更具性价比。春节假期临近，各雪场及配套酒店预订升温，业界预计将迎来“滑雪过年”的消费小高峰。参与人群也更为多元，追求新鲜体验的年轻人和亲子家庭逐步成为主力，对更专业、更丰富的冰雪项目需求明显。 二、产业链协同拉动经济增长 冰雪运动的普及带动了涉及的产业同步增长。滑雪教学、装备租赁、服饰制造等配套需求持续上升。来自哈尔滨的冰雪运动专业学生张芷川利用假期到浙江雪场担任滑雪教练，他表示，南方雪场的专业化和舒适度吸引了大量初学者选择系统教学，一个雪季的收入也较可观。 浙江冰雪装备制造已初具规模，并形成分工清晰的产业格局：嘉兴生产滑雪服饰，台州温岭制造滑雪板，义乌市场运营滑雪镜、雪杖等装备销售，各地发挥优势，带动冰雪产业在省内多点开花。春节前夕，嘉兴阿尔派妮运动用品有限公司仍在赶制新增滑雪服订单，市场热度超出预期。部分雪场为应对春节客流紧急补货，滑雪服一度供不应求，折射出需求的持续走强。 三、乡村振兴的新引擎和新机遇 冰雪运动也为乡村经济打开了新空间。丽水遂昌北斗崖滑雪场依托高海拔条件，打造“冬季滑雪+夏季避暑”的四季旅游目的地，提升了全年经营的稳定性。位于莲都区开潭村的南明湖冰雪大世界以室内场地为载体，集滑雪、滑冰、娱雪等业态于一体，探索“冰雪+游乐”的运营模式，为当地村民提供就业机会，带动农村产业转型。 四、体验式消费推动文旅融合升级 随着消费观念变化，冰雪运动正加速与文旅和生活方式融合。嘉善县碧云花园景区在春节期间引进造雪机，打造冰雪街区，让市民在周边即可赏雪玩雪，呈现“轻冰雪”消费的新趋势。温州永嘉四海山的“林海雪原”项目以雪圈滑行为亮点，叠加动物互动、咖啡餐饮、山居体验等多元场景，为游客提供更完整的冰雪度假选择，也更契合家庭游客的综合需求。 五、消费升级反映区域发展活力 从“盼雪看雪”到“玩雪享雪”，南方民众与冰雪的连接不断加深，映射出文旅消费提质升级的趋势。这个变化不仅是消费行为的转变，也体现在产业链更完善、服务更精细、文化融合更深入。冰雪经济“南传”在一定程度上突破了自然条件限制，为区域春节消费带来新的增长点。
从“望雪兴叹”到“踏雪而歌”，江南地区冰雪经济的兴起正在改写传统冬季旅游格局，也表现出消费升级的持续动力。这场由需求推动的产业变化表明，突破地理限制的创新正在为区域经济高质量发展打开新空间。随着冰雪运动加速大众化，“冷资源”向“热经济”的转化路径将更加清晰。