问题—— 当前，扩内需、稳增长的重要抓手之一是激发消费潜力。随着居民消费从“有没有”转向“好不好”，需求呈现品质化、个性化、场景化趋势；假日经济、夜间经济、文旅融合等新增长点也加快形成。如何把政策支持、市场供给与消费场景更好衔接，把短期热度转化为持续增量，成为各地促消费工作的重点。 原因—— 从供需两端看，一上，居民对品质商品、便捷服务和沉浸式体验的需求上升；另一上，商贸企业数字化转型、品牌培育、渠道拓展上仍需要政策引导和平台赋能。叠加春季出游、清明与“五一”等节点带来的集中消费需求，若能同步形成“政策红利—场景创新—企业参与”的合力，既能增强消费信心，也有助于带动产业链上下游回暖。 影响—— 在该背景下，2026年“苏新消费·春惠江苏暨苏品苏货·必购必带争霸赛”启动仪式在扬州国际展览中心举行。江苏省商务系统将联动发放约4亿元惠民消费券、1150万元数字人民币红包，组织超2.2万家商贸企业参与，形成覆盖全省的促消费联动格局。活动以九项举措为牵引，突出“政策工具包+场景供给+平台服务+金融支持”组合发力，指向消费扩容、结构升级与供给提质。 对策—— 一是以品牌竞赛带动“江苏好物”扩大影响。活动启动“苏品苏货·必购必带争霸赛”，围绕“衣、食、居、行、智、特”六大板块，通过乡镇海选、市县比拼、省级决选等形式，推动地方特色产品与优势制造走向更大市场，强化“买江苏、带江苏”的消费记忆点。 二是以赛事经济提升流量转化。江苏深化“苏新消费+苏超联赛”联动，计划推出约600场“赛事+美食”市集，开发“百县千味”伴手礼；同时将“第二现场”扩容至600个以上，带动“苏·超级夜”参与商户规模提升至2万家，通过“看比赛—逛市集—品美食—买特产”的链式消费，推动文体旅商融合。 三是以数字平台提升消费便利度。上线“苏新消费”一站式服务平台，集成以旧换新、票根权益、有奖发票、特色商品专区、赛事第二现场、离境退税地图等功能模块，实现补贴领取、权益核销、信息查询和服务触达“一次登录、全程可用”，降低消费者决策成本，也为企业引流提供公共服务入口。 四是以大宗消费焕新稳住“基本盘”。江苏将加力推进消费品以旧换新，持续开展汽车“五进”、家电家装等主题活动，促进汽车、家电、家装等耐用消费品更新迭代，满足绿色化、智能化升级需求，同时带动制造端与流通端协同发力。 五是以金融协同强化资金供给。主管部门建立金融促消费协同机制，联合65家金融机构加大对消费领域的资源倾斜，计划新增授信1.28万亿元，并配套信贷支持与促消费活动资金投入，通过分期、优惠、补贴叠加等方式，释放更多“想消费、敢消费、能消费”的需求。 六是以“江苏味道”打造更有烟火气的消费场景。江苏将举办小餐饮高质量发展对应的活动，推进“江苏味道·烟火小店”促消费，并谋划第二届“我是厨神”等活动，拓展大众参与的美食赛道，以更贴近日常生活的供给增强城市吸引力和消费黏性。 七是以离境退税便利化服务扩大入境消费。发布“江苏离境退税地图”小程序，支持多语种服务，提升境外游客“可买、易退、愿买”的体验，推动入境旅游与购物消费相互带动。 八是以县域集市激活基层消费潜能。江苏推进“新大集 新服务 新消费”，首批培育20个贴近群众生活的县域主题大集，并打造更多乡镇特色大集，促进城乡要素流动和消费下沉，拓宽县域商业服务半径。 九是以“一市一特色”形成全域联动。围绕学生春假、清明、“五一”等关键节点，统筹举办重点省级活动12场，全省累计开展约2200场“一市一特色”促消费活动，推动政策资金、企业资源与地方特色集中释放，形成“周周有活动、城城有亮点”的持续热度。 在启动现场，12000平方米展示展销区同步开放，设置280个展位，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩、好看”七大主题打造消费新场景。美食、文旅与特色产品集中呈现，智能家居、购车展示、潮玩互动、老字号焕新等细分体验覆盖不同年龄层需求，继续提升“可逛、可玩、可买”的综合吸引力。 前景—— 从趋势看，促消费正在从单一补贴，转向“政策工具+公共平台+场景创新+品牌培育”的综合模式。随着赛事经济、夜间经济与县域商业持续升温，叠加数字人民币等新型支付工具的应用扩围，江苏通过全域联动扩大优质供给、优化消费环境，有望把阶段性活动沉淀为可复制、可持续的促消费机制，为稳定经济运行和高质量发展提供更有力的内需支撑。
这场覆盖全省的消费活动——既着眼当下稳增长——也着眼于长期培育新动能。4亿元消费券与数字人民币红包叠加发力，传统老字号与智能家居同台展示，折射出江苏以更系统的方式推进扩内需的思路。涉及的做法若持续落地，有望为各地提振消费提供可借鉴的经验。