一、问题显现：赴日中国游客数量急剧萎缩 据英国《金融时报》近期报道，自2025年下半年起，赴日中国游客数量出现明显下行趋势。日本官方机构统计数据显示，2025年12月入境中国游客同比下降45%，2026年1月降幅继续扩大至61%。这是近四年来中国赴日游客总量首次出现年度下滑，标志着此前持续多年的赴日旅游热潮出现实质性逆转。 从结构性数据来看，中国游客长期以来是日本第二大入境客源群体，在2019年曾占日本入境旅游总人数的30%。然而至2025年，该比例已降至23%，且下行趋势仍在延续。同时，中国游客在日消费总额于2025年最后一个季度同比下降17.6%，对日本旅游零售业的整体拉动效应显著减弱。 二、原因分析：政治关系紧张叠加市场结构调整 此轮赴日中国游客骤降，并非单一因素所致，而是政治外交摩擦与市场消费结构双重变化共同作用的结果。 从外部环境看，北京于2025年发布针对日本的旅行警告，直接影响了中国公民赴日出行意愿。多家经营中日航线的国际航空公司随即提供免费退票服务并削减有关航班运力，部分旅行社亦暂停了赴日旅游产品的销售。政策信号与市场反应相互叠加，加速了客流的收缩。 从内部结构看，中国游客的消费偏好自2015年前后已悄然转变。早年间，中国游客在日本百货商店集中购买奢侈品的"爆买"现象逐渐式微，消费取向趋于多元化，从单一的商品采购向体验型、文化型消费延伸。这一结构性转变早于此轮政治摩擦，但在当前背景下进一步加剧了日本零售业的压力。 三、影响评估：零售业首当其冲 百货连锁普遍承压 赴日中国游客的减少，对日本零售业的冲击已在财务数据上得到直接体现。 在品牌层面，日本迅销集团旗下优衣库、唐吉诃德等知名零售品牌受影响尤为突出。来自中国游客的消费需求曾占上述品牌日本国内销售额的10%至15%。泛太平洋国际控股有限公司高级经理畑元树透露，中国游客在唐吉诃德门店的消费额占免税总销售额的比例，已从2019年的40%大幅降至2025年底的15%，降幅之大令业界警觉。 在百货业层面，伊势丹三越控股等日本四大连锁百货公司于2025年12月及2026年1月的免税销售额均出现两位数下滑。其中，大丸百货与松坂屋百货免税店销售额同比下跌17%，拖累当月整体销售额下降1.9%；高岛屋百货同期免税销售额亦下降11%。上述数据表明，中国游客消费的收缩已从免税板块蔓延至整体经营层面。 四、对策层面：行业应对尚在摸索 多元化转型迫在眉睫 面对客源结构的深刻变化，日本旅游零售业的应对策略目前仍处于探索阶段。部分零售商已着手调整商品结构与营销策略，尝试吸引来自东南亚、欧美等地区的游客填补缺口。然而，短期内完全替代中国客源的消费体量，在现实层面存在相当难度。 从更宏观的视角来看，日本旅游业长期依赖单一客源市场的结构性风险，在此轮冲击中得到充分暴露。如何推动客源市场多元化、降低对特定国家游客的过度依赖，已成为日本旅游主管部门与业界亟需正视的战略课题。 五、前景研判：不确定性持续 经济损失或超预期 日本经济综合研究所经济学家小宫弘指出，若中日关系持续处于紧张状态，日本今年旅游收入的潜在损失可能高达77亿美元。这一数字不仅涵盖零售消费的直接缩水，还将波及住宿、餐饮、交通等关联产业，对日本整体旅游经济形成系统性压力。 目前，中日两国在外交层面的互动仍存在较大不确定性，短期内关系实质性改善的空间有限。，日本旅游零售业所面临的压力或将延续至2026年全年，行业复苏的时间节点与力度，在很大程度上取决于两国关系的走向。
旅游与零售业的繁荣受多重因素影响，外部环境变化时必然面临调整。日本涉及的行业需应对短期波动，同时抓住转型机会，通过市场多元化和提升本地消费黏性增强抗风险能力。对区域经济合作而言，稳定预期和深化交流仍是减少摩擦、释放消费潜力的关键。