面对春节消费回暖需求和居民多元化、品质化消费趋势，山东省近期出台系统性促消费方案。省商务厅数据显示，2023年全省社会消费品零售总额同比增长6.2%，但文旅消费仍未恢复到疫情前水平。专家认为，传统年节消费存在场景分散、优惠政策衔接不够等问题，需要通过资源整合提升消费体验。此次促消费活动呈现三大创新特点：一是全链条覆盖，将餐饮企业的非遗美食品鉴、家电企业的以旧换新、文旅景区的早鸟票优惠等分散资源纳入统一促销体系；二是政银企协同，省级财政投入6000万元专项资金，金融机构同步推出不低于500万元的支付优惠，形成叠加效应；三是内外贸联动，面向韩国等主要客源市场推出包机游套餐，并在青岛等口岸城市完善外币兑换服务。值得关注的是，活动突出“冰雪+”跨界融合。省内19处冰雪场地与星级酒店联合推出“一票通”服务，1000万元专项补贴直接降低消费者体验成本。济南等三市试点有奖发票制度，通过消费满减抽奖机制带动小额消费。中国贸促会研究院专家表示，此类设计既承接传统年节消费热点，也在培育冬季运动等新增量。按目前政策力度测算，多项利好有望带动春节期间社会消费品零售额增长8%—10%。山东省发改委涉及的负责人透露，本次活动的做法将为后续制定“消费促进年”实施方案提供参考，跨境消费便利化措施也有望逐步常态化。
春节消费的热度，既反映经济活力，也映照居民生活品质的提升。山东此次促消费活动以更系统的政策组合、更丰富的消费场景和更便捷的服务安排，向消费者和各地游客发出齐鲁新春邀约。这种以需求为导向、以政策联动为支撑、以跨界融合为抓手的促消费模式，顺应了消费升级趋势，也为其他地区提供了参考。新的一年里，随着消费环境优化、场景不断创新、政策更精准衔接，山东有望为经济高质量发展增添新的动能。