近年来，食品直播带货已成为电商平台的重要业态，为消费者提供了新的购物方式。但在快速发展的同时，也滋生了虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品等问题。市场监管总局食品安全总监孙会川指出，一些直播间存在“主播一张嘴，啥话都敢吹”的现象：有的用普通食品冒充特殊食品——随意夸大食品功效——甚至销售有毒有害食品。尤其是部分老年消费者因保健需求更易被误导，购买大量“问题食品”后维权却困难重重。，个别平台以“主播言论难以管控”“技术手段有限”等理由推诿，责任落实不到位，监管短板随之暴露。为回应此突出问题，市场监管总局依据食品安全法、电子商务法等法律法规，组织起草了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。该规定将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及直播营销人员服务机构纳入监管范围，推动建立覆盖全链条的责任体系。
从无序扩张走向规范发展，《规定》的出台意味着网络交易监管深入走向精细化。在数字经济快速发展的背景下，如何在鼓励创新的同时守住安全底线，始终是必须回答的问题。此次新规既反映了监管部门维护“舌尖上的安全”的态度，也为直播电商等新业态的健康运行提供了制度支撑。期待平台、主播及有关服务机构共同落实责任，形成可持续的长效机制，让消费者既能享受便利，也能买得放心、吃得安心。