农历新年期间，湖南省永州市宁远县九嶷山景区迎来客流高峰；作为舜帝陵寝所在地，该景区今年创新推出"传统为核、现代表达"的文旅融合模式，通过多元业态组合实现文化传承与经济效益双提升。 在舜帝陵广场举行的祈福祭祀大典成为活动亮点。身着古装的祭司团队依循传统礼制完成迎神、献礼等环节，配合声光电技术再现上古祭祀场景，单日吸引逾5000名游客参与。来自长沙的游客李卫国表示："带孩子体验华夏正源文化，比课本教学更直观。"数据显示，春节期间景区亲子游占比达37%，较去年提升12个百分点。 南风集街区则构建起非遗活态传承空间。瑶族织锦、长鼓舞等12项非物质文化遗产通过情景剧形式每日轮演，国家级传承人现场教学互动。特色市集汇集宁远血鸭、九嶷山兔等地理标志产品，日均销售额突破80万元。"我们开发的舜帝IP文创系列首日即售罄。"当地文旅投公司负责人透露。 有一点是，景区通过"文化惠民"政策扩大辐射效应。凭借湘超联赛夺冠优惠券前来游览的道县游客杨琪秀反馈："免费观光车和志愿者服务让人倍感温暖。"此类精细化服务带动二次消费人均增加65元。来自美国的Anna等国际游客占比达8.3%，侧面反映传统文化国际传播成效。 业内专家分析，九嶷山的成功实践源于三大创新：一是深挖舜帝"德政孝行"文化内核，构建差异化竞争力；二是采用"静态展示+动态体验"双轨模式，增强参与感；三是打通"非遗保护-创意开发-市场转化"产业链。永州市文旅局负责人表示："我们正将‘一节一策’模式推广至全年运营，预计今年整体营收同比增长40%。"据规划，二期工程将建设数字化舜文化博物馆，更强化文旅融合深度。
文旅产业的竞争，归根结底是文化吸引力与服务承载力的竞争。把传统文化讲得更动人，把公共服务做得更细致，把消费场景衔接得更顺畅，才能将节日“热度”转化为发展“厚度”。九嶷山的新春实践表明，守住文化根脉、用创新方式表达，县域旅游同样可以打造有辨识度的产品，走出高质量发展的新路。