在全球汽车产业面临深度调整的背景下，宝马集团2025年实现逆势增长，全年全球销量达到246.37万辆，继续巩固其豪华车市场领先地位。
其中，中国市场售出62.55万辆BMW和MINI品牌汽车，占集团全球总销量的四分之一，充分体现了中国市场对宝马集团业务增长的核心支撑作用。
从市场竞争态势看，2025年中国汽车市场竞争异常激烈，新能源车型加速迭代，消费者对产品的个性化需求不断提升。
宝马集团面临的挑战前所未有，但通过坚持"安全与高品质是豪华底色，创新、个性和情感价值是豪华本色"的品牌理念，集团成功实现了销量与市场影响力的双重提升。
在产品策略层面，宝马集团注重满足中国消费者的多样化需求。
BMW 3系推出50周年限量版，在外观和内饰设计上进行了升级，多项动感配置首次搭载国产车型，连续15个月蝉联细分市场销量第一。
其中，3系高配车型销量占比超过50%，反映出消费者对高价值产品的认可。
BMW 5系全年月均销量超过1万辆，是同级别中唯一包揽全球五大市场权威安全评测"全优"成绩的豪华车型，展现了产品的综合竞争力。
国产X5再度焕新，全新标配曜夜套装，自2022年国产以来，长轴距版X5累计销量已超过30万辆，成为"豪华运动型多功能车"细分市场的标杆产品。
BMW M高性能品牌成为集团业务增长的重要亮点。
2025年BMW M品牌在中国市场销量同比增长27.9%，年销量首次突破1万辆，继续领跑高性能细分市场。
首次引入中国的全新BMW M3旅行版和BMW M2CS因其鲜明的产品个性与非凡的驾驶体验，迅速成为市场热点。
同时，国产M性能车BMW M235L四门轿跑车与BMW X1M35Li将M专属调校与中国消费者需求相结合，使M家族在华产品阵容已扩展至25款。
MINI品牌同样保持强势增长，2025年销量同比增长超过25%，全线产品完成更新，并推出超过10款特别版车型，充分体现了品牌的创新活力。
在技术创新和本土化布局方面，宝马集团加快推进"在中国、为中国、与中国共进"的发展战略。
集团已在中国建立了德国之外最大的研发网络，包括四个创新基地和三家软件公司，使其能够更精准、更快速地响应中国消费者需求。
值得关注的是，宝马自研的AI智能体平台"盖亚"（GAIA）已在中国大规模部署，成为首批在中国创建自有AI智能体平台并实现大规模部署的汽车制造商之一。
沈阳生产基地正为迎接新世代车型量产进行全方位准备，在人工智能、大圆柱电池和智能生产领域持续投入，为未来产品升级奠定坚实基础。
展望2026年，宝马集团已制定了雄心勃勃的产品攻势计划。
集团将推出约20款BMW、MINI和BMW摩托车新产品，其中最受瞩目的是首款国产新世代车型——国产长轴距版新世代BMW iX3，该款车将于今年上半年全球首发，下半年上市。
新车将搭载宝马首创的全景iDrive、新世代电驱系统、"BMW驾控超级大脑"（Heart of Joy）等突破性技术，并融合"中国AI"，在重新定义豪华和智能驾驶体验的同时，更加贴近中国消费者的实际需求。
这一系列举措表明，宝马集团正在以创新产品、本土化技术和精益制造，为新一轮的品牌进阶和市场拓展蓄积动能。
豪华车市场的竞争正在从“配置与价格”走向“体系能力与长期价值”。
在复杂环境中保持增长固然重要，更关键的是能否以安全品质为底线、以技术创新为引擎、以本土化协同为支撑，把新平台和新技术真正转化为可感知、可持续的用户体验。
2026年的密集新品投放将成为一次集中检验：谁能在变化更快的中国市场中跑得稳、迭代快、交付好，谁就更可能在下一轮产业变革中占据主动。