在上海市静安区平型关路，一家本土连锁商超正悄然改写跨境消费的叙事逻辑。
大润发（平型关店）最新经营数据显示，2025年5月前韩国顾客占比已达5%-6%，日均接待量突破200人次，推动门店整体客流量实现15%的同比增长。
这一现象折射出中国零售业在国际化服务领域的突破性进展。
现象溯源可见三重动因。
首先，地理位置优势构成基础条件——该店距人民广场仅6公里，毗邻多个国际酒店集群；其次，精准的消费洞察成为关键变量，门店通过大数据分析锁定韩国游客偏好，将江小白果立方小瓶装、三只松鼠夏威夷果等20余种商品列入"韩客优选"专区；更深远层面，中韩消费文化的共鸣不容忽视，如韩国消费者对香菜味方便面的热衷，恰与中国年轻群体近年兴起的"猎奇消费"趋势形成呼应。
这种跨境消费热潮正在产生多重效益。
微观层面，门店单日韩客消费额已达普通顾客的1.8倍，其中食品饮料占比超七成；中观层面，带动周边餐饮、物流等配套升级，形成文旅消费生态圈；宏观而言，该案例为"消费回流"战略提供新思路——2024年我国入境游客恢复至疫前79%水平背景下，零售场景创新正成为吸引国际消费的新支点。
面对持续增长的需求，商超已启动服务升级计划。
除现有韩语标识外，计划引入移动支付境外绑定功能，并联合文旅部门开发"购物+观光"主题线路。
值得注意的是，其经验正在形成示范效应：家乐福、永辉等企业近期相继在沪试点多语种服务专区。
业内专家指出，此类创新标志着中国零售业从"商品输出"向"服务标准输出"转型。
随着RCEP深化实施及中韩互免签证政策延续，预计2025年长三角地区将涌现更多"国际消费微枢纽"，这种以本土化服务对接全球需求的模式，或将成为扩大内需战略的创新实践样本。
一座城市的吸引力，既体现在地标与风景，也体现在普通人日常生活的细节之中。
韩国游客将上海超市视为“打卡地”，看似是消费趣味的变化，实则是城市开放程度、商业供给质量与服务治理能力的综合投射。
抓住入境消费的新脉动，把便利做得更到位、把特色做得更鲜明，才能让“走红”不止于一时，更成为促进消费、扩大开放、提升城市软实力的长期动力。