问题:如何把“冷资源”持续转化为“热产业”,在冬季旅游高峰期实现客流增长与服务品质同步提升,是冰雪经济发展的关键课题。
作为我国冰雪旅游的代表性城市之一,哈尔滨以国际冰雪节为牵引,既要满足游客对高品质冰雪体验的需求,也要在国际交流、产业带动、城市品牌塑造等方面形成更稳定的长效机制。
原因:一是市场需求与供给升级同向发力。
近年来,群众性冰雪运动热度上升,冬季旅游从“看景”向“沉浸式体验”转变,促使目的地在产品设计、业态组合和服务体系上加快迭代。
二是政策与产业环境叠加驱动。
随着冰雪运动普及、冰雪消费扩容以及文旅融合深入推进,各地加力打造冬季特色品牌,推动“赛事+旅游”“演艺+旅游”“会展+旅游”等模式不断成熟。
三是城市资源禀赋与开放姿态相互赋能。
哈尔滨兼具冰雪景观、历史文化与口岸区位优势,具备以节庆活动扩大国际交往、拓展经贸合作的基础条件。
影响:本届冰雪节以“冰天雪地 共创未来”为主题,推出十大冰雪旅游精品线路,举办200余项冰雪文化、体育和经贸活动,并设立主宾国、主宾省、主宾市等安排,释放出多重积极效应。
其一,进一步提升城市国际传播力与吸引力。
开幕式汇聚国内外友好城市、驻华使团、国际组织以及商协会、企业代表等,有助于形成“节庆搭台、交流唱戏”的合作格局。
其二,推动文旅消费扩容提质。
以冰雪大世界等核心场景为引爆点,配合线路产品与系列活动,可带动住宿、餐饮、交通、文创及演艺等链条消费,促进冬季消费结构优化。
其三,促进冰雪产业链延伸。
文化活动、体育赛事与经贸对接相互联动,有利于吸引产业资本与项目落地,推动装备制造、冰雪培训、会展经济等新业态集聚,增强产业韧性与抗季节波动能力。
其四,强化区域协同与目的地治理。
主宾机制与城市间联动,有利于形成跨区域资源互补、客源互送、产品共建,推动冰雪旅游从“单点爆发”走向“体系化供给”。
对策:要把节庆“热度”转化为产业“厚度”,需要在供给、治理与合作上持续发力。
首先,提升产品供给的差异化和可持续性,围绕冰雪观光、运动体验、亲子研学、夜间经济等细分需求,完善“线路+场景+服务”一体化设计,增强可重复消费吸引力。
其次,强化安全保障与服务品质,完善客流预警、交通疏导、应急处置与价格监管等机制,推动标准化、精细化管理,形成可复制的冬季旅游治理经验。
再次,推动“文旅+体育+经贸”联动落地,以赛事活动带动人气,以经贸活动对接产业,以文化演艺丰富消费场景,提升综合收益。
最后,扩大国际合作与城市交流,借助主宾国等安排推动文化互鉴、经贸洽谈、旅游合作,持续拓展“朋友圈”,提升国际化服务能力与消费便利度。
前景:随着冰雪消费从季节性爆发向常态化增长迈进,哈尔滨以国际冰雪节为窗口,有望在“冰雪+”多业态融合上继续突破。
未来,若能在四季旅游统筹、国际航线与入境便利化服务、数字化管理与智慧景区建设、绿色低碳办节等方面形成系统方案,将有助于进一步提升城市核心竞争力,把冰雪节从年度盛会升级为带动全年发展的综合平台,为东北振兴背景下的城市转型与产业升级提供更具示范意义的实践样本。
当晶莹剔透的冰雕映照出来自五大洲的笑脸,哈尔滨冰雪节已超越单纯的旅游活动,成为文明互鉴的立体舞台。
这座曾以重工业闻名的城市,如今用创意与开放重新定义冬季经济,为全球寒冷地区可持续发展提供了"中国方案"。
正如本届主题昭示的,在人类共同面对的冰雪世界里,合作与创新才是通往未来的温暖之路。