春节假期临近，国内旅游市场迎来强劲复苏。
数据显示，截至1月中旬，春节期间热门城市酒店预订量同比增长70%，冰雪旅游目的地哈尔滨与温暖城市如昆明、大理等均表现亮眼。
这一现象背后，是寒假与春节假期叠加效应显现，尤其是2026年春节假期长达9天，进一步释放了民众的出行需求。
从客群结构看，亲子游成为春节出游的重要驱动力，占比超过30%，30至50岁中青年群体和18岁以下青少年构成主力。
主题乐园与文化场馆热度居高不下，上海迪士尼、北京故宫博物院等成为热门选择。
与此同时，非遗体验城市如黄山、景德镇、泉州等预订量同比大幅增长，反映游客对文化深度游的偏好。
国际游客来华体验“中国年”的趋势同样显著。
非中国护照预订国内航班的数量同比增长超20%，上海、北京等一线城市仍是主要目的地，但兰州、呼和浩特等特色城市增幅突出，显示中国旅游吸引力向二三线城市扩散。
客源地方面，韩国、越南等邻近国家游客数量领先，而阿根廷、荷兰等远距离客源增长迅猛，凸显中国文化影响力的全球化。
旅居市场呈现新特点。
独栋别墅和多居室房型预订量分别增长77%和84%，三亚、西双版纳等地成为热门旅居目的地。
这一趋势表明，家庭出游对私密性和舒适性的需求提升，长停留、计划性强的旅行方式逐渐普及。
假期带来的不仅是一次出行高峰，更是观察消费升级与文旅转型的窗口。
让人们“愿意来、住得下、玩得好、还想再来”，靠的不只是景点热度，更是交通组织、公共服务、市场秩序与文化内容的系统能力。
把节日热度变成长期吸引力，把即时消费转化为持续口碑，才是文旅市场行稳致远的根本之道。