新年伊始，金沙酒业抓住春节这个传统营销节点，喊出了“立新·破局·聚力·行远”的口号，准备给行业来点不一样的。要说起2026年1月这档事，李濮总经理在中国开了一个大区经销商大会，把心思全放在了“区域市场梯度培育”上，还琢磨出了一套“内容营销+场景营销”的玩法。这就为后来请金莎当品牌挚友做了铺垫。李总就说要把钱花在刀刃上，别再乱打广告了。韩玉国也在会上强调得很直白，传统硬广没用，得做有效果的场景和内容。 于是到了2月初，金莎就正式成为了金沙回沙酒的品牌挚友。这次合作跟以前大不一样，不再是单纯追求曝光量了。金莎一露面就带火了一把。你看那个#跟着金沙摇摆一下的抖音挑战赛，3天播放量就突破了400万+，互动量也有8万+，一下子就抓住了年轻人的心。因为金莎气质温婉又亲和，给品牌加了不少分。有网友说，“金沙”和“金莎”的名字写在一起，在春节团圆的氛围里特别应景。 而另一边的摘要酒也没闲着。金沙酒业把它和山东的知名学者于庚哲拉到了一起，搞了个趣味视频《跟着庚哲，摘要一下》。再配上总裁读书会和南方周末联合发布的内容，“摘要”就变成了大家茶余饭后的谈资。这波操作确实厉害。 光有营销思路不行，得用数字化手段把资源给盘活了。金沙酒业这次用大数据系统盯着消费者的行为轨迹，精准投放资源，避免浪费。线下还联动店家，让线上的流量能变成真金白银。 这里面还有一个特别有创意的动作。为了提高开瓶率和扫码率，他们搞了个双向激励的游戏规则。消费者买摘要酒珍品版扫码抽奖，要是抽中价值3999元的马年生肖酒，卖这瓶酒的老板就能得到同样的奖励。这一招直接把老板们变成了品牌合伙人。 产品端的升级也很给力。金沙回沙酒和摘要酒都推出了马年生肖酒。尤其是摘要酒珍品版的丙午马年潮玩伴手礼礼盒，把传统工艺和新潮设计结合得很好，送礼既体面又符合年轻人的口味。 最近有调查显示，经过这一个月的调整，“摘要珍品版”的价格已经稳住回升了。山东新星这样的大商反馈说一月份的业绩翻了一倍。 在行业调整的大背景下，金沙酒业的这场新春营销算是打了个漂亮仗。无论是金莎带来的轻盈感，还是数字化扫码的精准触达，都是围绕着“人”来做文章。 正如在经销商大会上提的“六个必须”——讲真话、做真业务、守规矩、保价格、对经销商负责、对业绩负责——金沙酒业用实干成绩证明了自己的路子走对了。 2026年的这场仗打得很漂亮！