问题：传统节气传播如何新媒介环境下实现“看得懂、愿意看、用得上” 节气寄托着中华民族对自然规律的长期观察与总结，是连接农耕文明与当代生活的重要文化纽带。但在城市生活节奏加快、信息获取更碎片化的背景下，节气知识的传播常出现语境断裂：一上，传统表达容易停留“民俗介绍”，难与现代科学知识对接；另一上——科普内容如果缺少文化温度——也不容易覆盖更广泛的人群。如何把节气的文化意义与科学内涵放同一套叙事里讲清楚，并在短视频等新渠道中形成稳定触达，成为基层科普创新需要直面的课题。 原因：以本地资源为支点，用数字化叙事重塑科普触达链条 2月4日立春，南岸区科协推出科普IP形象“科科”，并发布立春主题短视频，回应了此需求。其做法主要体现在两点：一是“在地化表达”。“科科”的服饰设计融入南山风貌、南滨路航天科普资源、区域智能制造特征及涂山窑文化元素，让这一形象不仅是“讲知识的角色”，也成为本地科普资源的可视化入口。二是“数字化传播”。依托“科绘南岸”视频号与公众号同步发布，提高节气科普的触达率与复看率；用更适配移动端的表达方式降低理解门槛，提升传播效率。 影响：让节气科普从“知识点”走向“生活化场景”，并带动区域科普品牌建设 从内容看，本次立春科普把物候特征、农事传统与现代科学知识结合起来，既回应公众对节气“为什么会这样”的好奇，也把抽象概念落到日常可观察的细节中，有助于提升科普的亲近感与准确性。更重要的是，这种把地方产业与文化资源纳入表达体系的方式，为基层科普提供了可借鉴的路径：以城市空间、产业优势和文化遗产为素材，形成更有辨识度的传播语言，使科普从“一次性内容发布”延伸到“持续性品牌运营”。 从平台看，“科绘南岸”作为“江南科普”改版后的新品牌，同步上线视频号并设置“科绘领航”“VR云游”“南科少年π”等栏目，覆盖前沿科技动态、青少年科普、科学家精神宣讲等方向，初步形成多端联动、栏目化供给的传播体系。这种矩阵化、系列化的建设，有助于提升内容的连续性与公共服务属性，增强受众黏性，也为后续引入更多社会力量参与共建预留空间。 对策：以内容质量、资源整合与制度化运营提升科普传播的长期效果 业内人士认为，科普IP与短视频要从“亮相”走向“常青”，关键在机制与内容的双向支撑。其一，守住科学性底线。节气内容既要体现传统经验，也要与现代气象、农业、健康等知识衔接，避免以个例替代规律，确保信息准确。其二，增强服务性与互动性。围绕节气提供可操作的生活建议，如城市生态观察、家庭种植小实验、食品安全与营养提示等，形成“看完能用”的公共服务价值。其三，强化资源联动。依托南岸区已有的航天科普资源、智能制造企业、博物馆和研学基地等，探索“线上内容+线下活动”的闭环，提升覆盖面与体验感。其四，推动青少年友好设计。以栏目化产品为抓手，针对不同年龄段设计分层内容与任务，形成可持续的学习路径。 前景：以科技化表达激活优秀传统文化，为全民科学素质提升提供基层样本 随着数字传播成为公众获取知识的重要渠道，科普工作正从“单向讲解”转向“品牌化运营、场景化服务、社会化协同”。南岸区科协以节气为切入口，推出“科科”并升级“科绘南岸”矩阵，反映了基层科普从内容生产到传播体系建设的主动转型。未来，如能在内容标准、数据反馈、受众分层、跨界协作各上持续完善，有望把节气科普打造为连接传统文化与现代科学的稳定产品线，更提升区域科普品牌影响力，为科学普及与公众生活的深度融合提供可观察、可评估的实践样本。
科普是提升公众科学素养的重要方式，也是传统文化传承的一条有效路径；南岸区科协的实践表明，把地域特色与现代传播手段结合起来，能让科普更易被理解、更愿意被传播，也更贴近日常生活。期待未来出现更多面向公众、形式新颖、内容扎实的科普探索，让科学真正走进更多人的生活。