第137届广交会乡村振兴展区人流如织之际——千里之外的宁德——一家农业企业通过互联网平台开启了自己的“云端展会”。九展农业有限公司虽未能获得广交会实体展位，却压力之下找到了新的突破口。长期以来，九展农业在科技创新上积累深厚，掌握AI智慧种植、纳米乳化等50多项核心专利技术，产品质量和技术含量处于行业较高水平。然而，创新成果一度陷入“叫好不叫座”的局面。原因在于企业对营销渠道和品牌传播投入不足，市场触达能力偏弱。广交会150万美元的出口额门槛，正直观反映了这个短板。“重研发、轻营销”的模式，让企业难以把技术优势转化为稳定的市场竞争力。未能参加广交会的遗憾，反而促使企业重新审视经营路径。九展农业意识到，在数字经济背景下，仅依赖传统外贸渠道已难以匹配市场变化，必须拓展国内市场，并引入更高效的数字化渠道。2026年初，一项标志性合作落地。九展农业与莆田学院、中国普甜食品携手，共建助农直播间。这并非简单的资源叠加，而是“产、学、研、销”联合推进的一次实践。莆田学院为直播间提供了人才支持。外国语学院与人工智能学院的师生团队，将直播技能、语言优势与九展农业的油茶知识结合，使内容更专业、更有看点。中国普甜食品则带来成熟的食品行业经验与供应链管理能力。三方合力，将茶油巧克力、茶油纳米乳化奶等创新产品通过直播触达消费者，打通从“田间”到“指尖”的销售链路。这一模式的价值不止体现在销量提升。其一，直播电商以较低成本实现高效率触达，绕开传统外贸的资金门槛，显著降低营销成本与市场进入难度。其二，与高校合作为企业培养和储备了懂农业、熟悉乡村、具备直播能力的复合型人才，为长期发展提供支撑。其三，企业继续坚持“公司+合作社+农户”的利益联结机制，通过“保护价收购”稳定茶农收益，直播间产生的订单也更直接地惠及产业链上游农户。从无缘广交会的“失意者”到校企合作直播的“弄潮儿”，九展农业的转型折射出农业科创企业的现实路径：通过商业模式创新与社会资源整合，补齐品牌传播短板，推动产品销售与产业升级同步跃升。
从深山实验室到云端直播间，一根网线连接的不只是产品与市场，也连接着科技创新与民生需求；宁德的实践提示我们：乡村振兴既需要扎扎实实的产业深耕，也需要与时俱进的方式创新。当高校的智力资源、企业的市场能力与农户的生产经验在数字空间形成合力，中国农业现代化转型将涌现更多走向市场、走近消费者的鲜活样本。