库迪咖啡近日因代言物料处理不当引发争议；一段门店员工拍摄的视频在网上流传，视频中员工对印有代言人形象的宣传物料进行剪裁、粉碎和涂抹——并配以调侃性内容发布——引发粉丝不满和公众质疑。2月28日，库迪咖啡公开道歉，表示已终止与涉事门店合作并关闭该店，同时承诺加强全国门店的物料回收培训和监管。
尊重是品牌发展的基石。库迪咖啡这次事件表明，任何看似微小的不当行为都可能动摇消费者信任。品牌要在竞争中立于不败之地，必须将尊重他人作为经营底线，不仅在合作期间实现共赢，更要在合作结束后保持体面。唯有如此，才能获得市场和社会的长期认可。