全球数字化加速的当下，如何让博物馆里的传统文化走出展柜、走进生活，成为文化传承需要回应的重要课题。故宫博物院近年来持续探索传统文化的现代表达。此次推出的瑞兽守护手绳系列，尝试打破传统文创产品“只有商品、缺少内容延展”的问题。产品在吊牌中植入NFC芯片，用户用手机轻触即可进入线上小程序，参与每日祈福打卡、学习瑞兽典故等互动内容，实现从“佩戴”到“参与”的延伸。“一触即连”的设计，把实体载体与数字内容更顺畅地连接起来。 分析其亮点，首先在于技术与文化内容的结合。不同手绳对应不同瑞兽形象，其背后关联故宫建筑装饰、礼制文化等历史语境，增强了产品的文化指向。其次是社交传播机制的设计。“集兽纳福”小程序支持用户邀请好友共同参与，并可生成个性化数字纪念品，让互动更易扩散，也让传播不再受时间与空间限制。 市场观察显示，这种模式在一定程度上回应了三类常见问题：一是从单向讲述转向可互动参与；二是以更轻量的方式降低公众接触传统文化的门槛；三是提升年轻群体的接受度与持续使用意愿。选择在新春节点推出，也更贴合互赠吉祥礼物的传统习俗与消费场景。 从更宏观的角度看，这个实践带来三上启示：其一，为文博机构的数字化转型提供了相对清晰、可复用的产品化思路；其二，呈现了传统文化元素与现代技术结合的一种可推广路径；其三，通过“用户参与—分享传播”的机制，形成“用户也是传播者”的文化扩散方式。据有关负责人透露，未来将基于这一模式拓展更多系列产品，更完善可持续的文化IP运营。
让传统文化“活起来”，关键在于让公众“用得上、愿意用、用得久”。当瑞兽等传统符号通过可触摸的产品与可参与的数字内容进入日常，文化不再只是被观看的遗产，也能成为可体验、可分享、可持续传播的生活方式。以技术搭桥、以内容为核、以体验带动参与，传统文脉就能在时代语境中不断生成新的表达与共鸣。