随着春节假期临近，各地纷纷以传统民俗与新型消费场景相结合的方式，丰富群众节日文化供给。近日，新昌大佛寺景区新春灯会正式启幕，古刹建筑、山水禅境与现代光影技术同场呈现，成为当地冬春季文旅市场的一处热点。 问题：如何“年味需求”与“消费升级”之间，提供更高质量的公共文化产品，是不少景区面临的现实课题。过去——节庆灯会多以观赏型为主——停留在“看灯拍照”的单一体验，游客停留时间短、互动性不足，难以形成持续吸引力。面对文旅消费从“到此一游”向“深度体验”的转变，新春活动需要在内容结构、叙事表达与服务供给上同步升级。 原因：一上，灯会作为传统节庆民俗的重要载体，包含着人们对团圆、喜庆与吉祥的情感期待；另一方面，夜间经济与沉浸式娱乐兴起，推动景区从单纯景观展示向“演艺+游园+互动”的综合体验转型。新昌大佛寺景区依托千年文化底蕴与山水资源，结合本地文化符号，通过“传统花灯+光影秀场”的模式，将湖景大秀、情景演出、单元戏剧与互动体验进行串联，尝试以叙事化、场景化方式提升节庆产品的可看性与参与感。此次灯会设置多组大型灯组，融入骏马、锦鲤、瑞鹿等吉祥意象，并通过水雾、灯光与空间动线的配合，增强夜游氛围与观赏层次。 影响：从市场层面看，灯会叠加演艺与互动，延长了游客的停留时间，带动夜间客流与消费，为县域文旅注入增量。启幕首日即吸引大量游客入园，折射出节日文化消费的旺盛需求。从社会层面看，以宋韵元素为代表的传统文化通过更易被接受的方式进入大众视野，有助于增强文化认同、丰富节日精神内涵。从行业层面看，这类“内容驱动型”夜游产品，为不少依赖门票经济的景区提供了转型样本：以可持续的活动周期与多元化产品组合，增强淡季吸引力与品牌辨识度。 对策：要让节庆灯会从“热闹一阵子”走向“带动一整季”，仍需精细化运营上下功夫。其一，强化内容品质与安全管理并重，实景演艺、湖面表演等项目对设备维护、现场秩序、应急处置要求更高，必须以底线思维守牢安全红线。其二，提升服务配套与游客体验，包括交通接驳、票务预约、分时入园、餐饮与休憩点位等，避免“进得来、走不动、体验差”的问题。其三，完善文化表达体系，既要有传统符号的呈现，也要有清晰的故事主线和可理解的互动设计，防止“只有光影、缺少文化”。其四，推动联动发展，串联周边住宿、餐饮、非遗体验与文创消费，形成更完整的节日消费链条，释放对地方经济的带动效应。 前景：从更长周期看，县域文旅正从“景点竞争”转向“场景竞争”“内容竞争”。新昌以灯会为载体，探索传统文化与现代审美的融合，有望推动夜间文旅从短期活动向常态化产品转化。未来，若能提升IP化运营、推出季节性主题内容，并在数字化服务、无障碍体验、绿色低碳办会各上持续提升，灯会不仅可成为春节“必打卡”的文化项目，也有望成为展示地方形象、增强城市吸引力的长期窗口。
传统与现代的交融为文化传承打开了新空间。新昌大佛寺灯会的实践表明，文旅融合需要构建完整的文化叙事体系。在春节这个传统节日里，这样的创新尝试既满足了群众需求，也为传统文化转化提供了范例。如何让文化IP保持活力，将成为文旅产业发展的关键课题。