近年来，四川凭借丰富的自然景观和人文资源成为热门旅游目的地，但旅游市场中的一些乱象也时有发生。不少游客反映，部分旅行社以“699元双飞全包”等低价宣传吸引报名，实际行程却频繁安排购物点，甚至出现“不购物不开车”等行为。这不仅侵害消费者权益，也损害四川旅游形象。问题的关键于，个别旅行社为追求短期收益，采用“零负团费”模式运作。所谓“低价团”往往通过压缩正常行程、增加购物点来补回成本，甚至与商家约定返利。游客在信息不充分的情况下被引导甚至被迫消费，最终花费远高于预期。同时，部分旅行社资质不全、合同不规范，也深入加剧了市场混乱。此类乱象最直接的影响是游客体验明显下降。很多游客表示，行程中大量时间耗在购物点，真正游览景区的时间被压缩。更严重的是，强制购物可能涉嫌违法。《旅游法》明确规定，旅行社不得指定具体购物场所或强迫消费，违规将面临行政处罚。为降低风险，业内人士建议游客优先选择正规旅行社，重点核查《营业执照》和《旅行社业务经营许可证》，并通过全国旅游监管服务平台签订电子合同。同时，要警惕“政府补贴”“玉店赞助”等营销话术，尽量选择明确标注“0购物0自费”的纯玩团。以四川四日游为例，较为合理的预算通常在2300—3000元，基本覆盖交通、住宿、门票等必要费用。展望未来，四川旅游市场的规范化仍需多方协同。一上，监管部门应持续加大执法力度，及时查处违规行为；另一方面，旅行社也应提升服务与产品透明度，以标准化、可核验的安排赢得信任。随着游客维权意识提升、市场秩序逐步改善，四川旅游有望走向更高质量的发展。
旅游消费归根结底是为体验付费；面对不断变换的“低价诱惑”，出发前把资质查清、合同签细、价格算明、行程看实，才能尽量把风险挡在门外。监管治理与消费者理性选择同步推进，才能让“放心游、舒心游”成为常态，让四川的山水之美不再被套路和纠纷遮蔽。