你要是想说最近深圳地铁里有个速冻食品的广告火了，其实没什么稀奇的。那事儿发生在1月6日，主要就是“合口味”这个牌子给女的洗了脑，硬说做饭就得女人干，陪孩子玩也得是妈妈的活儿。本来是想显摆他们的东西能省时间，结果反而被大家伙儿给骂惨了。你别看他们最后低头认了错，说要改广告内容，这事儿本身就很有代表性。 这几年好多牌子都犯这毛病，不是洗衣液广告里只有妈妈在洗全家的衣服，就是奶粉广告里永远见不着爸爸的人影。他们总把干家务、带孩子这种事全都推到女人身上，完全不看看现在外面的女人多能顶半边天。国家统计局2021年的报告里都写着呢，全国女性的工作人数早就超过了四成。现在大伙儿都知道家庭里的活儿大家得一起扛，谁也不能光等着享福。 咱们得把眼光放远点儿。以前大家都爱看那种温情的妈妈故事，觉得特别能打动人。但现在社会变了，大家的观念也变了。中国社会科学院社会学研究所的专家早就说过，媒体上的那些画面其实是在给咱们灌输一种不正确的性别观。既然大家都认可男女平等了，商业广告也别光顾着赚钱不讲理。 说实话，现在的女消费者跟以前大不一样了。她们既想当个好妈妈，也想有自己的事业和人生追求。你要是还老盯着厨房和育儿室这点事儿做文章，那肯定是对现代女性的一种不尊重。企业这次的态度还算不错，知错能改总比死鸭子嘴硬强多了。 其实也有不少牌子已经在摸索新的路子了。比如爸爸给孩子做饭、爷爷奶奶带娃、夫妻俩一起搞活动……这些场景虽然看起来普普通通，但因为真实就更容易让人产生共鸣。 这事儿说到底就是个观念进步的事儿。从过去那种“妈妈就该在家”的老皇历走到今天“大家一起担责任”的新时代，其实就是社会在悄悄往前挪步。企业要是不赶紧跟上这股风，光想着靠老套的法子去忽悠人肯定不行。只有把镜头对准职场上拼搏的女人、对准家里忙活的爸爸，这种真正能代表时代的广告才能既赚眼球又有温度。