问题——如何让冬季旅游“淡季”变“旺季”，是北方冰雪资源型城市共同面对的挑战。呼伦贝尔冬季气候严寒——旅游周期短——产品同质化问题突出，容易出现游客短暂打卡却难以长期留客的情况。因此，如何冰雪资源优势之外，打造可复制、可持续的消费场景和品牌记忆，成为提升冬季文旅竞争力的关键。 原因——今年春节前后，呼伦贝尔围绕第二十一届内蒙古冰雪那达慕、冰雪英雄会、冰雪嘉年华等活动，探索“活动引流+场景留客+消费转化”的模式。当地以草原特色美食为亮点，推出“来呼伦贝尔过大年”“免费体验草原牛羊盛宴”等主题活动，引导游客从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”。同时，当地注重传播效果，通过新媒体团队多角度展示冰雪风光、赛事活动和城市热情，形成线上线下联动效应，让“冷资源”借助“热传播”转化为市场关注度和游客到访意愿。 影响——系列活动成效显著，人气和热度大幅提升。即使在极寒天气下，活动现场仍保持较高参与度，单日瞬时客流峰值突破6万人次，反映出冰雪旅游在春节消费中的吸引力不断增强。传播上，涉及的话题热度持续攀升，全网曝光量超10亿次，继续扩大了目的地品牌影响力。消费层面，住宿、餐饮、冰雪娱乐等行业协同增长，带动辖区内3250余家经营主体增收超7700万元。此外，活动还延伸至农牧产业端，本土牛羊肉等农畜产品受到游客青睐，销量和品牌认知同步提升，牧民收入显著增加，反映了文旅对地方产业的带动作用。 对策——从经验来看，推动冬季文旅发展需在供给侧持续发力：一是以节庆赛事为核心打造产品体系，既要有引爆热点的品牌活动，也要开发常态化的承接项目；二是整合“吃住行游购娱”资源，围绕特色美食、民俗演艺、冰雪运动等打造复合场景，延长游客停留时间并提升消费水平；三是加强新媒体传播能力，通过内容策划和互动传播展示城市气质与文化魅力；四是完善配套保障措施，针对极寒天气优化交通组织、应急救援等服务；五是推动农牧产品标准化、品牌化与文旅渠道对接，打造“带得走”的特产体系。 前景——随着居民冰雪运动热情和春节出游需求持续释放，北方冰雪旅游正从季节性热点转向结构性增长。呼伦贝尔拥有雪原风光、草原文化和农牧资源的独特优势，若能持续创新产品、塑造品牌并提升公共服务水平，有望形成“冬季看冰雪、四季享草原”的全域旅游格局。同时，“冰雪+文旅+农牧”的深度融合将进一步延伸产业链条，带动就业和乡村振兴，推动资源优势转化为发展动能。 结语——从冰天雪地到金山银山，呼伦贝尔的实践为北方冬季旅游提供了新思路。在文旅融合的背景下，因地制宜挖掘特色资源、创新产品供给、拓展产业链条是旅游业高质量发展的关键。呼伦贝尔的经验证明：只要找准定位、勇于突破，“寒冬”也能成为发展的机遇。
从冰天雪地到金山银山，呼伦贝尔的实践为北方地区冬季旅游发展提供了新思路。在文旅融合的大背景下，如何因地制宜挖掘特色资源、创新产品供给、拓展产业链条，将成为各地推动旅游业高质量发展的关键课题。呼伦贝尔的探索证明：只要找准定位、勇于创新，“寒冬”也能变成发展的“春天”。