记者从新华社获悉，随着大家对口腔健康越来越重视，牙膏市场开始往功效化发展，不过最近部分品牌的宣传却有点让人看不懂。拿“俊小白”来说，他们在网上经常把“再矿化”、“修护牙釉质”这些听起来很专业的词挂嘴边，还弄了一些实验和所谓的临床数据，暗示能改善牙齿结构。可实际上，国家药监局备案的信息显示，他们这款牙膏只能抗敏感、防龋还有清洁。上海市长宁区市场监督管理局在2025年12月已经立案调查，认为这是超备案宣传。北京市京师郑州律师事务所的欧阳一鹏律师指出，这种做法已经触犯了法律红线。 除了俊小白，高露洁也在短视频里用动画展示“牙缝闭合”，国产品牌BOP也在直播间里讲“专研修复”。虽然这些方法能吸引眼球，却把日常护理和医疗干预搞混了。目前国内有2400多家牙膏相关企业，接近5%的公司因为夸大宣传或者说的跟备案的不一样受到过处罚。在竞争这么激烈的情况下，有些商家为了抢地盘，开始打“擦边球”。 早在2023年正式施行的《牙膏监督管理办法》已经把功效分类这些要求说得很清楚了，为行业定了规矩。但面对各种新的宣传手法，监管部门还得想办法更精准地管起来。各地的市场监管部门表示会加强对牙膏、化妆品这些商品宣传内容的监测，只要发现违规就会严厉打击。 欧阳一鹏认为，“提升强度3.6倍”这样的话特别容易误导消费者，可能构成虚假宣传。北京市京师郑州律师事务所的他指出，这些企业应该多说实话而不是用夸张的说法来吸引人。只有监管部门把长效机制建好，行业才能从“流量战”转向“质量战”，才能守护好大家的牙齿健康和笑容。