大家都知道，1991年成立的天津狗不理集团股份有限公司，注册资本有6500万元，法人代表是张彦森。为了给品牌全球化铺路，他们早在2007年就向国家知识产权局提交了“GO BELIEVE”的商标申请。等到2011年和2012年，这个商标终于批下来了，适用范围包括方便食品和餐饮住宿这些大类。现在官网也已经把“GO BELIEVE”和“狗不理”并排放在一起用了好些年。 很多人都在说，这事儿的核心是怎么把中华老字号的文化根脉守住，又能把生意做到国外去。要是直接用拼音“Gou Bu Li”，老外根本听不懂；要是硬按字面意思译成“Dog Ignore”，那肯定让人误会是对狗不理睬。“GO BELIEVE”这个译法就很聪明，不仅发音跟中文很像，听起来也很吉利，“去相信”的意思特积极。 记者也去查了相关资料，确认这事儿是真的。工作人员解释说，这个英文译名注册早，就是为了方便接待外宾。这种做法其实给其他老字号提了个醒：做品牌国际化不能光守着老规矩，得学会用国际通用的语言来讲故事。 从社会反响来看，大家的看法挺多样的。有人觉得这译法挺巧妙的，挺讲究；也有人说之前都没注意到这个英文标志，说明宣传还得再加强点。不过不管怎么样，这个话题本身已经在网上传开了，让更多人意识到老字号在新时代要怎么改变形象。 其实“GO BELIEVE”不光是个商标名字，更是老字号主动走进全球市场的一个缩影。它告诉我们，文化走出去既要尊重老传统，又得有点创新思维。只有把知识产权这块儿布局好，再加上跨文化设计的功夫下到位，老品牌才能在新时代重新焕发出生机。