在传统文化传承与创新发展的时代背景下，浙江省文化广电和旅游厅26日宣布，2026年新春期间将推出“浙里有戏”大型文化惠民活动。
这一为期三个月的戏曲盛宴，不仅是对传统艺术的集中展示，更是文旅深度融合的生动实践。
当前，传统戏曲面临观众老龄化、传播形式单一等问题。
为破解这一困境，浙江省以“青春戏曲”为主题，组织近30家院团的200余名演职人员，包括40多位国家级奖项获得者，打造“1+11”巡演模式。
首场晚会将于1月10日在浙江省人民大会堂启幕，越剧、婺剧、绍剧等18个剧种将同台竞技，展现“文华奖”“梅花奖”等获奖剧目的经典片段。
此次活动具有三大创新亮点：一是演出阵容打破地域限制，采用省市县三级联动机制，60余家国有民营院团协同参与；二是内容设计突出年轻化表达，如“越韵中国年”春节晚会将结合越剧诞辰120周年，融入现代舞美技术；三是拓展戏曲传播场景，“跟着戏曲游浙江”市集和文创设计大赛，推动艺术从剧场走向生活消费领域。
业内专家指出，这种“戏曲+文旅”模式具有双重效益：一方面通过低票价惠民政策保障文化权益，预计辐射观众超10万人次；另一方面以戏曲IP带动周边消费，如绍兴将结合绍剧《孙悟空三打白骨精》推出主题旅游线路。
数据显示，2025年浙江文旅消费规模已突破1.2万亿元，此类活动有望进一步激活春节消费市场。
戏曲承载着中华美学与生活智慧，既需要在舞台上精雕细琢，也需要在日常中不断“被看见”“被听见”。
以新春为契机把优质戏曲资源送到城乡基层，把传统元素融入文旅新场景，不仅是一次节日文化供给的集中呈现，更是公共文化服务与文化传承发展的系统行动。
让“戏在身边、韵入生活”，传统艺术才能在时代浪潮中保持生命力，并在更多人的参与中焕发新的光彩。