问题：冬季旅游同质化竞争加剧 近年来，国内冬季旅游市场快速升温，各地冰雪产品趋同现象明显；如何形成差异化优势，成为各地发力重点。山东作为传统旅游大省，拥有丰富的人文与自然资源，但冬季旅游的品牌辨识度和传播影响力上仍有提升空间。 原因：文化赋能破解发展瓶颈 为破解冬季旅游“看点分散、传播不强”等问题，山东文旅部门尝试“音乐+文旅”表达方式，通过《东北的冬 齐鲁风》实现三方面推进：一是以“一山一水一圣人”为主线，将黄河入海口冰凌、泰山雾凇等代表性景观进行更具记忆点的艺术呈现；二是把花馍、阿胶等非遗项目的体验价值转化为可参与、可分享的内容；三是借助“黄河大集”等民俗场景，唤起更具共鸣的年味体验。集中化、符号化的呈现方式，提升了资源整合效率，也增强了对外传播力度。 影响：多维效益逐步显现 歌曲推出后，山东冬季旅游关注度环比增长42%，“泰山雪景”“胶东花馍制作”等关键词搜索量翻倍。更深层的带动体现在：其一，促进鲁黑两地客源互动，哈尔滨至山东机票预订量增长18%；其二，带动周村古商城、东阿阿胶世界等景区二次消费占比提升至35%；其三，拓展非遗对应的就业与传承空间，仅潍坊风筝、淄博琉璃等老字号店铺新增学徒已超过200人。 对策：系统性布局深化成果 山东省文旅厅下一步将推进“三链融合”计划：强化“线路链”，推出10条冬季主题精品线路；延伸“产业链”，布局冰雪温泉、康养理疗等复合业态；完善“传播链”，联合短视频平台发起“打卡齐鲁冬韵”挑战赛。同时，将与吉林、辽宁共同建立东北亚冰雪旅游联盟，协同共享营销渠道与客流资源。 前景：文旅融合迈向高质量发展 专家认为，此类文化IP的打造，说明了旅游从“景观吸引”向“情感连接”的转变。随着春节假期临近，山东有望借势带动旅游收入同比增长30%以上。长期看，“以文塑旅”的路径也将为乡村振兴与传统文化活化提供可借鉴的实践样本。
从一首歌带来的关注——到一条条线路逐步落地——文旅竞争的关键仍在于“把资源变成体验、把文化变成温度”；当更多地方用更真实的生活场景、更扎实的服务供给回应游客期待，旅游就不只是看风景，更是理解一方水土、感受一种精神。冬日里的齐鲁若能在细节上赢得口碑、在文化上沉淀品牌，就能把一时热度转化为更持久的吸引力。