在传统消费旺季春节来临之际，商务部会同财政部、税务总局等九部门共同启动"乐购新春"春节特别活动。这是继元旦消费市场实现"开门红"后，政府部门为持续扩大内需推出的又一重要举措。 当前，我国经济正处于复苏关键期。国家统计局数据显示，2023年社会消费品零售总额同比增长7.2%，但12月增速有所放缓。商务部对应的负责人表示，春节作为最重要的传统节日，是观察全年消费走势的重要窗口。"乐购新春"活动的推出，旨在抓住该关键时点，继续释放消费潜力。 本次活动表现为三个显著特点：一是政策支持力度大。首批625亿元国补资金已拨付各地商务部门，将在9天春节假期集中投放；50个城市同步开展有奖发票试点，奖金规模超10亿元。二是参与主体多元化。数十家全国性商协会、数万家企业门店联动参与，"线上+线下"全方位覆盖。三是服务保障更贴心。加油站变身"便民驿站"，金融机构推出定制化产品，形成促消费合力。 在文旅板块，"欢欢喜喜过大年"主题活动涵盖七大板块22项内容。北京、山东等地结合地域特色推出冰雪游、非遗展演等活动；广电系统将通过优质内容IP带动新需求，《太平年》等热播剧有望为文旅市场再添热度。体育总局则顺应健康过节新风尚，发布13条覆盖全国的户外运动精品线路。 专家分析指出，今年的春节促消费活动呈现出三个新趋势：一是数字化赋能更加明显，"网上年货节"已实现近万亿元网络零售额；二是绿色消费理念融入节日场景；三是文化元素深度嵌入商业活动，"国潮+"模式持续升温。这些变化既反映了居民消费升级的趋势，也为未来促消费工作提供了新思路。
春节消费既是民生温度计，也是经济晴雨表。"乐购新春"通过跨部门协作和政策联动，将实惠转化为实际体验，让市场人气转化为发展信心。在消费日益注重品质和体验的趋势下，只有持续提升供给质量和服务水平，才能让节日经济更具活力。