过年期间，咱去了趟万达影城，才发现这家电影院居然能变成了“新地标”。2026年的春节档，万达在全国的市场份额又涨了0.7%，简直是“黑马”。光拿票房TOP10和TOP100来说吧，在这TOP100的名单里，有一半多都是万达家的店。而且像陕西、辽宁这些省份的冠军票仓，还有不少市里面的第一名，全都给万达包圆了，一口气拿了19个省级冠军和154个市级冠军。这次春节档《飞驰人生3》就是个狠角色，成了票房冠军，而万达不仅是出品方，还和人家联手搞发行。更牛的是他们提前一年搞了个大新闻，把《流浪地球3》的新春特别彩蛋给独家放出来了。当时郭帆、吴京、刘德华还有沈腾都坐在那儿搞个文明观影的小提醒，里面好多片段其实就是明年大年初一才会上映的内容。大家都挺惊讶的，“咋在这儿就看到《流浪地球3》的沈腾造型了？”“这电影院搞的活动是别的地儿见不着的。”光是大年初一这一天，这招公益贴片就给全国710多家万达影城、6000多块银幕播了一遍，估计这阵子能给超过2300万人看上一遍。 除了这些高大上的内容，万达还拿了好多热门的IP来搞事。像小马宝莉、熊出没这些小朋友喜欢的东西，他们搞出了一堆衍生品和线下活动。光是小马宝莉的互动体验区就在全国280多家影院里搭了起来，还有些店找来了熊出没人偶去检票和巡游。靠着IP经济和大伙儿喜欢凑热闹的劲儿，电影院的赚钱路子也变得更多元了。数据显示那阵子线上线下一块儿玩的人有好几千万，卖出去的东西加起来超过1亿元，卖了530多万件。光是近170万件的衍生品就被大伙儿带回家了。特别好玩的是小马宝莉那个限量桶第一天就没货了；还有那38%的观众买了熊出没的东西呢，光是毛绒公仔和挂件就卖出去30万件。 万达影城的人说这是他们的传统了，就是陪着大伙儿过好春节假期。他们想把这儿打造成“超级娱乐空间”，把看电影、社交、买东西这些事儿全凑一块儿去。说到底就是想重新给大家定个玩的规矩，把以前那个老样子的影院变成一个能看文化IP、玩沉浸式体验、又能提供生活服务的新地方。