虽然传统美妆产业一直在演变，但对国货的关注度持续提升，很多年轻人选择国货美妆产品已成为一种潮流。面对这些变化，全国各地的美妆小镇也开始行动起来，为行业注入新活力。 3月19日这一天，记者在中国湖州的一个小镇看到了这样一幕：一名来自江苏无锡的唐君正仔细翻阅一款精华液的成分表，她一边查询是否有致敏成分，一边向朋友推荐自己刚刚购买的产品。她坦言起初是被价格吸引，后来发现很多国货产品更适合中国人的肤质。另外一位在博览中心现场体验国货美妆的95后姑娘徐雨娜，也是因为产品肤感好而为之倾倒。她这次的汉服妆造用的全是国货，看着镜子里的妆容，她脸上露出满意的笑容。 这个小镇位于浙江湖州埭溪镇，距离博览中心不到3公里。镇上汇聚了超过300家美妆产业上下游企业，形成了从原料研发到品牌营销的完整产业链。镇里一家龙头企业的董事长侯军呈告诉记者，为了迎合年轻人的喜好，他们很早就开始搭建直播团队和电商平台。侯军呈坦言，一开始企业遇到不少困难，但他们坚持走差异化竞争路线，最终通过多种方式触达了年轻群体。 当地一家化妆品科技有限公司把客户群体定位在16岁至25岁的年轻人身上。总经理曹慧星说，香水销量的突破反映出国货香氛的蓬勃之势。曹慧星认为年轻人追求文化与情感表达，品牌在包装和香型中融入东方美学元素很受欢迎。 这个小镇之所以能够蓬勃发展，离不开各级政策的支持和群众消费习惯的养成。中国日用化工协会化妆品创新发展专委会副主任束毅峰表示，行业正在从总量扩张转向结构优化。2015年浙江发布政策推进特色小镇建设时，埭溪镇抓住了这个机遇全力打造美妆小镇。如今这个小镇与长三角周边高能级产业平台互动合作频繁，还和29个国家和地区的行业协会或政府机构签订了合作协议。 在这次活动中记者看到：上午10点浙江湖州埭溪镇的国际美妆时尚博览中心里人头攒动；来湖州探亲的徐雨娜正对着镜子端详自己的妆容；95后女孩赞叹这款颜色真衬汉服；唐君仔细查看成分表并用手机查询致敏成分；她坦言一开始是被价格吸引后来发现适合中国肤质；还有曹慧星分析香水销量背后的文化追求；另外束毅峰提到行业正在转型；2015年浙江开始特色小镇建设；如今小镇汇聚300家企业形成完整产业链；这次活动发生在2026年03月19日；来源是人民网；还提到了侯军呈、唐君、埭溪镇、徐雨娜、无锡这些人物和地点。